公仔與我(南台小精靈)-商業美學與文創藝術.pptVIP

組名：南台小精靈 組長：林郁綺 組員： 陳思涵 梁維庭 楊雅竹 張亞瑜 張榆琳 周建安 黃怡婷 李奕穎 陳怡蓉 洪佩君前言 公仔(全家-好神公仔麥當勞-Hello Kitty) 品牌故事與設計 宣傳影片或廣告 所帶動的商機與行銷方式 為何收集 討論成功或失敗 結論 『公仔』這個名稱，是香港人對人偶和人形玩具的通稱，意指形體、人影、外型，一個能夠把自我意識表現出來的玩具，在美國、日本、香港、台灣的玩具模型市場一直有重要的地位。 現在更有許多商家把公仔變成一種行銷工具，便利商店的集點送公仔活動，讓身旁的親朋好友無一不瘋狂收集。 品牌故事 每年的媽祖遶境引起的風潮，不僅是忠實信徒，甚至擴散到 全民集體信仰及本土文化的一種，因而開啟另一個全新的公 仔的角色。 (全家便利商店公司經理林翠娟表示) 設計理念 強調在地文化和臺灣精神為主要設計概念 以中國神明為外型的系列公仔 每位神明各自獨特風格，以鮮明色彩和時尚線條呈現 傳統的表徵更年輕化、精品化 好神公仔 -品牌故事與設計 好神公仔 -宣傳影片或廣告 /watch?v=qcwKQc0DMZI 好神公仔(全家便利商店集點廣告)-拜請篇 帶動商機 打破以往日本或美國卡通人物，主導公仔市場的局勢， 一舉受到消費者的喜愛，也由於在7月中旬推出，剛好配 合鬼月來臨，消費者「有拜有保庇」的傳統心理，是造 成熱銷的主因，而展現出相當亮麗的成績，甚至延長兌 換期限，也帶動業績。?(橙果公司設計) 行銷手法 推出時機： (於7月中旬推出) 配合農曆七月與暑假正逢考季，民間習俗的拜拜風潮， 受到相當的重視 。 限量版或隱藏： 推出造型更奇特，或數量更少，來加強民眾追求的心裡 。 好神公仔 -帶動的商機與行銷方式 超商龍頭7-11和麥當勞都推出哆啦A夢以及HELLO KITTY 公仔。當時造成一股新潮，大家都瘋狂收集。但覺得那些 公仔那麼多人擁有，也太平凡，也許下一季又是那些卡通 商品。因為我家附近就是全家超商，當時被全家廣告吸引 ，這些神像人物擺脫以往傳統嚴肅的表情，以Q版呈現，所 以讓我覺得有股親切感，而且整體給人可愛且活潑生動的 感覺，讓人忍不住想收藏。 ? 好神公仔 -為何收集 ? 我們覺得很成功。因為全家以喜感的縮小版神明 和朗朗上口的”拜請””拜請“音樂打廣告做行 銷。除此之外，那陣子不管是手機鈴聲還是ＭＳ Ｎ表情，到處都可見到好神公仔，甚至出版到第 四代時五尊可愛神明還組成超「ROCK」天團， 並且各有代表性”拜請”的音樂；另外，業者還 請來搖滾教父「伍佰」親自操刀作曲，推出「好 運總來」單曲。 好神公仔 -討論成敗與否 業績增加一成 Hello Kitty -品牌故事與設計 設計理念 台灣麥當勞行銷部協理表示：「台灣麥當勞自1999 年，首次和Hello Kitty合作，推出「戀愛麥語」Hello Kitty玩偶，造成前所未有的轟動，2009年再次合作， 麥當勞推出36款Hello Kitty限量蘋果，從1974年Hello Kitty的誕生，到2009年麥當勞限量版Hello Kitty，每 款Hello Kitty都有專屬年份和獨特造型，加上這次獨特 蘋果外型的設計。 Hello Kitty -宣傳影片或廣告 麥當勞造型蘋果廣告 - /watch?v=e880a8XgTa0 阮經天代言 - /watch?v=8taISdniODk McDonalds Sanrio TVC Hello Kitty -帶動的商機與行銷手法 帶動商機 每次推出Kitty相關贈品，反應都很好， 預計此波蘋果Kitty，將可帶來10%的業績成長。 (台灣麥當勞行銷部協理李意雯表示) 行銷手法 ☆全省限量250萬顆。 ☆適逢Hello Kitty35週年慶，祭出10年來最受消費者喜愛的Hello Kitty限量蘋果，由偶像劇男主角阮經天來代言。 Hello Kitty -為何收集 ? 一開始看到廣告時覺得還好，但是發現它的 外觀是蘋果造型後，整個為之瘋狂，就只因 為它的外型，大部分的人應該都是因為 Hello Kitty吧! 而且它