穿越城市的地铁活动商案发布版.docxVIP

携手并进搜狐焦点联合长沙地铁电视钜献穿越城市的地铁长沙地铁开通一周年全城有礼大联动策划方案主办单位：长沙市轨道交通运营公司协办单位：搜狐焦点、长沙市地铁电视传媒有限公司2015年4月18日——5月18日前言145年前，世界上第一条地铁伦敦地铁正式运行，人类真正进入了地下轨道出行时代。一百多年后的今天，地铁已成为世界各地推崇的交通工具，甚至毫不夸张地说，地铁发达与否，基本决定了一个城市的定位和发展命运。如果说地铁的初始设计只是为了更快捷的出行，而随着时间推移和城市发展，地铁不仅是交通工具，更成为引导城市不断向外围延伸，带动城市“辐射式”发展的新引擎。长沙地铁2009年正式启动建设，2014年5月，长沙地铁2号线开通。2015年长沙市政规划5条地铁线交织建设，地铁2号线西沿线开通试运营横贯东西，搭建起新时代立体化的交通体系。地铁作为未来长沙交通路网中最重要的一环，不仅对城市交通、生活起到关键作用，也将会对长沙城市发展产生巨大的推力。多个大型城市的经验表明：地铁沿线极易形成“地铁经济效应”、“地铁生活效应”。在地铁沿线，无论写字楼、商业项目，还是纯住宅项目，其租售、房屋置换的成交率均高于同一区域的其他地段，物业价格明显提升不可置疑。更重要的是，地铁对近80%的住宅整体品质也有巨大的提升。随着长沙城市规模的扩大，通勤时间的延长，交通条件成为置业主导因素之重。更多长沙市民选择在轨道交通沿线置业。业内人士表明，目前长沙地铁沿线项目的房价现在看来相对比较稳定，上升幅度不大，但一旦地铁拉通以后，价格将会迅速上涨。长沙800多万流动人口依赖地铁出行，19个站点对于商业的强大吸附力，稀缺的地铁资源，构建出楼市营销的新蓝海。正值长沙地铁1周年之际，长沙轨道交通部协搜狐焦点网在湖南房地产专业网络媒体中的地位，联合地铁电视媒体新媒体的力量，倾力打造一场盛大的全城有礼大联动！推广策略长沙最具影响力的房地产网络媒体——搜狐焦点网联合长沙地铁电视全情投入，整合搜狐焦点网、大搜狐首页、搜狐微门户、搜狐焦点官方微信、搜狐焦点官方微博、搜狐购房助手APP等多方资源，全程跟进长沙地铁一周年活动。声势浩大的推广阵营一触即发，最大限度拓展商业价值。借势新媒体年轻化、多元化的新特性，搜狐焦点网、搜狐焦点官方微信、搜狐焦点官方微博、大搜狐首页、搜狐微门户、搜狐购房助手手机APP等将于活动前期介入预热宣传。搜狐焦点网（PC端/移动端）专题持续跟进，长沙地铁电视以及户外资源全力配合，地铁站巡展以及集印花抽大奖等落地活动，覆盖星城各个圈层，全面实现活动与品牌曝光量的最大化，打造一场高人气、高关注度、高参与度的地铁主题开春活动。活动推广将完美绽放地铁沿线这朵惊艳之花，全景展现长沙地铁线路带给城市的迅猛发展以及市民生活的极大改善，同时深度挖掘地铁沿线楼盘这块价值新高地，深刻诠释其交通价值、商业价值、居住价值等优势。兼具创意与经验的策划团队，将活动从线上引到线下，实现品牌推广的有效落地。以地铁巡展活动、集印花抽大奖活动、乘车券/印花卡权益、地铁卡套等多频互动将品牌直接推送到市民手中。与此同时，资深高效的记者编辑团队亦倾力而动，以最宽广的视野，最专业的访谈，最细腻的笔触，全景展示楼市嬗变的新常态，同时引导市民聚焦地铁楼市的巨大价值与潜力。全媒体联动，重磅出击，打响羊年市场第一炮!活动亮点1、 权威主办机构，强势发声长沙轨道交通权威主办，搜狐焦点联合长沙地铁电视携手钜献，势不可挡。2、 地铁巨大人流量，无限营销蓝海地铁平日乘车客次18万人次/日，周末高达20万人次以上/日。密集的人流、稀缺的资源，具有无限的营销价值。3、 百万级活动组合宣传，全城广告全包围海陆空全覆盖的营销宣传，网络（搜狐焦点/红网）、电视（移动电视/地铁电视/新闻频道/政法频道/女性频道/公共频道）、报纸（潇湘晨报）、电台（FM106.1/FM101.7/FM88.6/FM105.0）、户外（LED大屏/社区电视/地铁海报）…打造一场高人气、高关注度、高参与度的羊年开春活动。4、 价值百万权益体现，品牌超值回馈网络广告、地铁电视广告、地铁电视视频栏目、地铁巡展、印花卡、储值卡卡套、乘车券、活动传单权益以及活动宣传品牌logo体现。全方位将品牌直达市民身边。5、 地铁定点巡展，宣传触角深入地铁站内站内日均人流量过万，10万份活动传单现场派送。现场活动效果爆棚。巡展站点：五一广场站、望城坡站、万家丽广场站、锦泰广场站、袁家岭站、芙蓉广场站、湘江中路站、溁湾镇站。6、 价值12万礼品超值大放送，人气大丰收iPadmini、手机、洗衣机、羊毛被等超值大奖，电影票、免费乘车券海量放送，吸引广大市民互动参与，人气大丰收。活动规划1、线上新闻与广告规划阶段时间搜狐地铁电视新闻预热阶段4月1日——4月8日位置：大搜狐以及微门户文字链连续