市场营销策划实务_01营销策划的主题甄选与营销策划书的撰写分解.pptVIP

教学目标：使学生掌握营销策划主题确定的方法、营销策划书的构成，并能在营销策划中运用。 素质目标：培养学生勇于探索、善于解决问题的精神，遇事多问几个为什么，学会思考。 能力目标：能够通过各种渠道得到自己想要的信息，并能对信息进行选择、分析与使用。 知识目标：能够有所创新地归纳与提炼策划主题， 能够熟练解读营销策划书的内容构成 。 方便面市场竞争惨烈，谁能巧策划，谁就能当老大，讲个故事给你听 ——营销巧策划，小卒变老大（P1） 任务1 营销主题的甄选 案例导入 ——偕老同穴 1.1 任务描述 ——促销天天见，效果却一般，活动一停止，人气直线降。 1.2 任务操作 （1）寻找问题的方法 （2）观察的重点 （3）分析思路 1.2 知识准备 1.2.1营销策划主题的定义 营销策划主题就是营销策划文案所需要表达的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。 如果没有好的主题，就不能形成好的策划方案。 （1）要了解委托企业的策划动机 （2）明确重点 （3）主题明确化 1）挖掘主题 采用访问法及实地观察法。 请讨论P5及P6的小案例，分析挖掘主题的方法应用。 2）过滤主题 3）选择主题 4）确定主题 1.2.2　确定营销策划主题的一般过程 1.3 实战演练 1.3.1 实战内容 选择一个行业，确定一类产品，寻找一个企业，深入调查，挖掘其在生产经营过程中所存在的亟待解决的问题。（推荐选择当地