案例分享：美加净植尚植入《虎妈猫爸》网络推广方案资料.ppt

美加净植尚植入《虎妈猫爸》网络推广方案初稿扬馨扬禾策略部2015.2 围绕《虎妈猫爸》播出时间制定传播节奏 2015年5月3日-5月12日 5月13日-5月20日 5月21日-6月2日 捆绑电视即将 开播及演员炒作 捆绑剧情 进行炒作 将剧情内容与社会热点结合， 进行炒作 结合《虎妈猫爸》即将上映进行炒作，同时植入产品信息 捆绑媒体对剧情、演员演技进行评论，将产品与剧中明星捆绑炒作 将电视剧与社会热点话题结合，继而转到说产品利益点上来 引起网友关注 提升网友关注度 引爆网友讨论 5月3日:开播 5月20日:热播期 新养道产品植入《非常完美》 新养道是章子怡的选择 新养道是完美都市女性的选择 新养道产品植入《非常完美》 新养道是章子怡的选择 美加净植尚是都市时尚青年的选择 美加净植尚产品植入《虎妈猫爸》 美加净植尚是赵薇的选择 根据传播节奏搭配不同推广手段 捆绑电视剧即将 上映及演员炒作 捆绑剧情 进行炒作 将剧情内容与社会热点结合， 进行炒作 5月3日-5月12日 5月13日-5月20日 5月21日-6月2日 5月3日:开播 5月20日:热播 BBS SNS BBS WIKI 视频 BBS WIKI 视频 视频 BBS BBS BBS BBS BBS BBS WIKI BBS BBS 视频 WIKI BBS BBS BBS 视频 WIKI BBS BBS BBS BBS 视频 BBS WIKI 视频 BBS WIKI 视频 BBS BBS WIKI 视频 BBS BBS BBS WIKI 视频 BBS BBS BBS WIKI 视频 BBS BBS BBS BBS 视频 BBS WIKI 视频 BBS WIKI 视频 BBS BBS 百度推广 视频 BBS BBS WIKI BBS 视频 WIKI BBS 微博/微信 视频 WIKI BBS 视频网站 微博/微信 视频网站 百度推广 BBS 美加净植尚是都市时尚青年的选择 美加净植尚是赵薇的选择 美加净植尚产品植入《虎妈猫爸》 博客 微博/微信 推广手段——BBS BBS BBS BBS 美加净植尚是都市时尚青年的选择 美加净植尚是赵薇娅的选择 美加净植尚产品植入《虎妈猫爸》 捆绑电视剧即将 上映及演员炒作 捆绑剧情 进行炒作 将剧情内容与社会热点结合， 进行炒作 SNS WIKI 视频 WIKI 视频 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 视频 WIKI 视频 WIKI 视频 百度推广 视频 WIKI 视频 WIKI 微博/微信 视频 WIKI 视频网站 微博/微信 视频网站 百度推广 微博/微信 5月3日-5月12日 5月13日-5月20日 5月21日-6月2日 5月3日:开播 5月20日:热播 论坛中多角度传播视频信息 三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广 BBS 电视剧中的植入式广告：美加净植尚的植入 美加净植尚与影片的结合点 从《虎妈猫爸》入手：评论赞助商的收益 赵薇与美加净植尚的结合点：是否为代言人赵薇用植尚牙膏代表一种健康时尚生活方式 赵薇与虎妈猫爸：美加净植尚在软文中隐性植入 从《虎妈猫爸》情节入手：如何做新时代的时尚青年 时尚青年的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新美加净植尚代表智慧健康生活方式） 捆绑电视剧即将 上映及演员炒作 捆绑剧情 进行炒作 将剧情内容与社会热点结合， 进行炒作 美加净植尚是都市时尚青年的选择 美加净植尚是赵薇的选择 美加净植尚产品植入《虎妈猫爸》 5月3日-5月12日 5月13日-5月20日 5月21日-6月2日 5月3日:开播 5月20日:热播 论坛帖内容规划 1、电视剧中的植入式广告：美加净植尚的植入 《虎妈猫爸》即将上映，戏内赞助品牌大曝光 盘点知名电影中的植入式广告 2、美加净植尚与影片的结合点 美加净植尚是不是应该给《虎妈猫爸》广告费？ 虎妈猫爸中赵薇为什么用美加净植尚？ 美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》 捆绑电视剧即将 上映及演员炒作 美加净植尚产品植入《虎妈猫爸》 论坛帖内容规划 《虎妈猫爸》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图） 佟大为赵薇二次合作，在品牌植入上堪比《变形金刚》，《酷爸俏妈美》植入的是首饰、衣服、汽车、牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、美加净植尚牙膏等。 《虎妈猫爸》里面的植入式广告 记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在佟丽娅又带着《酷爸俏妈》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告：1、奔驰汽车 2、美加净植尚 3、…. 稿件内容提要举例 捆绑电视剧即将 上映及演员炒