片仔癀公司及全球化营销战略选择分析.docVIP

摘 要 片仔癀是中国绝密级的传统良药，每年为中国创造很多外汇。药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。因此，对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。 本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历，然后对片仔癀药业股份有限公司（下文简称片仔癀公司）做了一个简介。接下来，对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析，又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。基于这两个分析，下文提出了一些全球化的国际营销战略。这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。 关键词：片仔癀；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略 Abstract Pien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The medicine can not only treat traumatic injuries but also can inhibit cancer cells from growing and cure liver disease. Therefore, it is meaningful