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湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广 考核项目：电商平台站内推广 考试时间：60分钟 试题编号：2- 背景资料： 测试任务： 请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。 (1) 淘宝直通车推广 公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。 = 1 \* GB3 ①通过在淘宝首页搜索框中输入“多喜爱”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。 搜索界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 澳优能力多有机2段 = 2 \* GB3 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 澳优2段 = 3 \* GB3 ③从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 婴儿奶粉 = 4 \* GB3 ④从产品的维度去选择和组合关键词 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌名称 澳优能力多 货号 430005020101 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 有机奶粉 产品符号 婴儿奶粉 产品细节解剖 （各设1个关键词） 包装方式 罐装 产地 法国 系列 有机营养系列 目标人群 （各设2个关键词） 精准定位 孕有孩子的妈妈 搜索习惯 婴儿奶粉哪个牌子好、婴儿吃什么奶粉好 产品用途与保障 （各设2个关键词） 基本功效 满足婴儿的营养需要 品质保证 原装进口、奶源纯净无污染 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 节日功用 六一、双十一 促销 包邮、六一儿童节五折（节日特价） 流行元素 = 5 \* GB3 ⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目） 一级类目 宝宝食品 二级类目 婴儿奶粉 = 6 \* GB3 ⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 标题1 澳优能力多2段奶粉防伪积分新日期 5送1折后价 包邮 标题2 HYPERLINK /item.htm?spm=a230r.1.14.112.i1i0z2id=3715849421 \o Ausnutria/澳优官方正品100%原装进口能力多有机婴儿奶粉3段800g \t _blank Ausnutria/澳优官方正品100%原装进口能力多有机婴儿奶粉2段 (2)站内社区软文推广 社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为多喜爱时尚系列的床上用品撰写一篇推广软文。 要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。 表1 多喜爱时尚系列的床上用品推广软文 软文标题 软文内容 对于很多新妈妈来说，照顾好宝宝是件很烦恼的事情，刚出生的孩子，小小的，那么脆弱。 但是，带好宝宝其实并不困难，选择宝宝用的各类用品才是最棘手的，特别是奶粉。奶粉一定要有质量保证，还要对宝宝的健康成长起到关键作用，选奶粉关键是要选好品牌。 曾经怀孕6、7个月的时候，我就开始考虑宝宝出生后需要的各类用品，感觉奶粉的选择是个大问题，超市、网上的奶粉品牌特别多，根本无从选择，电视新闻的奶粉事件一直让我特别担心，毕竟谁都不希望自己的宝宝吃到对身体有伤害的奶粉。那段时间，我经常和朋友家人请教这方面的事情，有一个朋友跟我说起了2008年9月三聚氰胺事件，她说那时候澳优产品被公布未受三聚氰胺污染。所以我决定试试澳优能力多奶粉，之后我便时常关注澳优公司的产品，也到淘宝上看过他们的店，感觉很好。宝宝10个月后我便不再母乳喂养，我选了澳优能力多婴幼儿奶粉2段。净重800千克，适合6-12个月的婴儿。买回家给宝宝吃，感觉真的不错。 软文拟发布的平台与版块 篮社区，39健康网，百度母婴吧，酷爱论坛，宝宝树网，妈妈网，育儿网，搜狐母婴,旺旺网,红孩子,丫丫家庭社区,冰城宝宝，天涯女人 选择此板块发布的理由 这些论坛的版块的访问者大都是年轻妈妈、待产的准妈妈，和我们目标客户一致。 (3)