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天津农学院高职升本科 专业课考试大纲 《市场营销学》 天津农学院经济管理系 二〇一二年十月二十四日 市 场 营 销 学 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的定义及研究对象 一、市场营销学的定义 市场营销学是以综合性市场营销活动及其规律性作为研究对象的一门应用科学。 它是研究使用适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足其需要的一门科学。 二、市场营销学的研究对象及主要内容 市场营销学的研究对象是企业外部环境、消费者行为及其两者的变化对企业营销影响的规律和企业整体营销活动的规律。 市场营销学涉及的内容极为广泛，至少包括以下几个方面： 1.企业根据外部环境和内部条件应向市场提供什么产品才是最有利的。所提供的产品之间应该具有怎样的配合关系才有利于扩大销售，增加利润。 2.产品应如何包装。 3.产品应用何种商标策略。 4.企业在产品售前、售后应向顾客提供哪些服务，以及如何提供服务，才有利于提高产品的竞争力。 5.对本企业产品应如何定价，才能达到预期的经营目标。 6.广告策略的运用和预算。 7.人员推销的组织、培训和推销方法的应用。 8.可供选择的销售推广方式及其适用条件和应用方法。 9.产品的运输与仓储。 10.产品销售渠道的选择。 11.为取得必要的市场信息，如何开展市