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长垣职专 广告基础与实务 课程教案 市场营销专业 年级 2013 教师 申国伟 第一章 第一节? 一、 知识目标和能力目标： 1、理解广告的含义 2、知道广告的构成要素 3、了解广告的发展史 二、教学重点、难点： 1、掌握广告的定义 2、掌握广告的六大要素 教学方法： 讲授法 教学时数： 2学时 教学内容： 广告的概念 广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人