光明红枣牛奶促销划方案.docVIP

目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 引言 ………………………………………………………………………………………2 一、市场分析………………………………………………………………………………3 （一）背景…………………………………………………………………………… 3 （二）金华乳品市场简介…………………………………………………………… 3 （三）乳品行业竞争手段分析……………………………………………………… 3 （四）消费者分析…………………………………………………………………… 4 （五）竞争对手分析………………………………………………………………… 4 （六）光明红枣(酸)牛奶产品分析………………………………………………… 5 （七）新促销方案可行性分析……………………………………………………… 6 二、促销活动主题…………………………………………………………………………6 三、促销活动方案设计……………………………………………………………………7 （一）“以大带小” ………………………………… ………………………………7 （二）“以老带新” ……………………………………………… …………………8 （三） （一）背景 （二）永川乳品市场简介 1.全国性乳品品牌三足鼎立 据最新统计结果显示，目前伊利、蒙牛、光明三大巨头已经