移动游戏全球化 海外推广需创新.docVIP

移动游戏全球化 海外推广需创新 在上海CJ大会刚刚落幕不久，游戏从业者们纷纷发表感言，其中占据各大行业知名网站主要版面的无疑是手游的全球化趋势话题，对于国内的各大手游厂商来说，海外市场已经成为大家关注和热议的焦点。 艾媒数据显示，全球知名咨询公司Deloitte曾预测，2013年智能手机出货量将达到10亿台，智能手机的用户总量将达20亿。同时，中国行业咨询预计，2013年中国手游市场收入将超过96亿元。这显示出移动智能终端产业的旺盛景气，从而为手机游戏的崛起提供了极佳的外部环境与硬件基础。 据第十届ChinaJoy多家网游公司在走向海外市场的战略部署上已有所动作，盛大旗下Eyedentity公司宣布与德国运营公司eFusion签署合约；巨人网络正式成立海外运营中心完美世界海外运营和海外授权收入之和也已经超过公司营业收入总额的1/4。 社会媒体：设置知名社会媒体并定期向你的未来客户或玩家发放信息，设置“喜欢”和“跟随”按钮在你的微型网站上。此外，设置一个视频频道，在那里上传手游的视频预告片或各种幕后的视频。 新闻稿和早期暗中散布：如果你的手游够有趣，早期一篇新闻稿是很有必要的，但稿件选方向要有创新点，否则一卡车的文章提交之后，编辑才会光顾你。 产品截图：闪亮而震撼的截图放在微型网站和社会媒体渠道上会有许多分享从而建立一个强大的衔接率，也可以已电子邮件形式发给用户。 此外，在生产阶段，你应该已经联系好一个大的发行商。开始沟通你未来的用户采集和手游营销伙伴。 2、手游发布阶段 在这个阶段你要采取步骤直接影响你的手游在市场上的影响力。在发布过程中爆发安装效果是非常重要的。这时主要利用方式： 应用程序商店的优化：无论你要在iOS App Store或Android的Google Play发布你的手游，基本要素是相同的。 App Store的优化（ASO）基本上是在特定的商店对手机应用搜索引擎优化，让客户可以轻松地找到你。 电子邮件营销：准备一个特殊的通讯模板和图形样式相似的设计到你的手机应用程序。使用服务活动监视器，MailChimp或者Aweber 到A/ B测试你不同标题的电子邮件，选择一个最佳的性能。包括本土“Available on App Store”和“Android app on Google Play”按钮，并确保手机和平板设备来优化你的电子邮件模板。 免费应用推广服务：很长一段时间，像Free App a Day, App O Day or App Gratis的服务能够提供巨大的最初爆发下载量以冲到榜单。类似中国大陆地区的刷榜，苹果公司反对这种推广。 手机广告：最近表现非凡的是Facebook，Facebook提供真正便宜手机应用安装广告，将它们放在用户动态消息里。另一些值得一提平台是iAds，AdMob或Mojiva。 创新交叉推广：交叉推广也可以作为货币化机制——如果你的应用程序或游戏中有正规的流量，为他人提供广告空间，你就可以轻松地赚一笔钱。当然要求交叉方式的创新。今年7月爆出，国内市场当前两大主力手游产品《王者之剑》、《我叫MT Online》将进行涉及游戏内容的交叉推广，这是中国手游界首个内容级交叉案例创新海外推广 Facebook优势凸显 在总结以上手游整个海外推广创新方式过程中，近来最受人瞩目的应是Facebook。紧随市场脚步不断创新的Facebook推广方式已深得业界人士认可！Facebook已是当今唯一在流量上可以和谷歌并驾齐驱的站点。不仅是由于它超过10亿人的用户量，更重要的通过其独有的目标定位功能够精准直达目标玩家。据统计：全球每5分钟的移动网络使用时间中，就有1分钟是用在Facebook上的，它的广告点阅率比其他移动广告网络高200%。趣加游戏、Kingnet分别通过Facebook取得各自目标国外市场的巨大成功；风靡全球的“candy crush saga”凭借其全球巨量的Facebook广告投放，在美国、德国、意大利、澳大利亚等多国IOS 榜单连续排名Top1。 目前，国内已有厂商和部分广告商开始重视且尝试在Facebook上进行一定量的投放，但就目前来看由于经验不足投放效果并不理想，加之CPC计费的方式很容易导致成本的无法控制。所以对于大多数缺乏精力、人力和经验的厂商来说，建议还是不要轻易自己尝试，可选择相关有经验的推广公司，他们可凭借自己长期积累的优化方式，取得高流量，高下载量，从而控制成本。相比之下，到节约了你的时间、人力、资金，但效果有时甚至超过你的预期，据了解国外的很多知名游戏（如上文提到的candy?crush?saga）都是通过代理上为其做Facebook投放。