服装品牌形象塑造.docVIP

浅谈服装品牌形象的塑造 首先我们要了解什么是品牌形象，人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。而对品牌形象最为学术和精准的解释就是它是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。而我接下来要阐述的服装品牌形象只是品牌形象中的一种具体表现，它在一定程度上反映了品牌形象又有自己独特的性质。 众所周知， 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。因此这需要经营管理者结合社会现状塑造良好的品牌形象。 当今的社会是竞争的社会，而全球的经济目前基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国的服装业也进入了买方市场。现今，中国服装业所面临的问题存在着一个共同点，即以品牌竞争为核心的时代已经来临，如何做好品牌是企业和设计师共同关注的一个首要问题。 19世纪初法国设计师查尔斯·弗莱德里克·沃斯开创服装品牌以来，经过几个世纪，“服装品牌”已经成为全世界人都耳熟能详的词汇。到底什么是服装品牌?如何才能成功的塑造服装品牌，多年来始终是经济学家、企业家、消费者们共同关注的一个焦点。 对于品牌来说定义繁多，有的观点认为:品牌就是牌子、商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。” 上述定义说明品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记 包括名称、术语、图案等 ，品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。但这些定义都是对品牌外在有形上的理解和推论，其实品牌的诞生和演变是经济发展到一定阶段的产物，市场供需关系才是决定品牌生存的关键。品牌正是在舍弃“大众服务”而转变为“小众服务”后，商品由单一到多元的演变中应运而生。这里需要强调得是对品牌人性化内涵的认识，人的生活需求，人的品位追求，人的个性化张扬是品牌的真正所在。品牌只有得到人的认可，有自己的消费群，并有一定的市场份额，品牌才能得以真正的生存和发展。 经过改革开放的几十年，我国的服装业发展已进入了一个崭新的时代，以品牌为特征的消费趋势在国内的品牌营销中有以下几个发展阶段:1、品牌的启蒙意识阶段2、品牌的质量意识阶段3、品牌的设计意识阶段4、品牌的形象意识阶段。 进入本世纪，在企业都认识到品牌的重要性，认识到质量与设计的重要性的同时，有市场战略眼光的企业还应该了解到品牌形象的重要性。我们试问:为什么全世界的女性都想拥有路易·威登的包? 因为在它的惊人价格的背后，认同它的却是“品质”的拥有和“价值”的归属。而这其中真正起到市场魔力作用的，就是品牌的形象魅力。品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体；品牌形象是一种资产和资本；品牌形象应具有独特的个性。 品牌形象的内容主要有两方面构成：一方面是有形的内容， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， 我们要明白， ， ， ， ， ， 品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量， ， ， ， ， ， ， ， ， 2、如何建立价格形象 我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，， 3、如何建立通路形象 完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售， ， 4、如何建立广告形象 做市场就要做广告， ， ， ， ，， ， ， ， ， ，， ， ， 5、如何建立促销形象 促销是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一把双刃剑， ， ， ， 在20 世纪70 年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生， ， ， ? 穿“ 耐克”鞋的属于哪一类? 谁才会常常喝“茅台”酒。没错， ， ， ， ， ， ， ，， ， ，， 7、如何建立企业形象 品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象， ， ， ， ， ，， ，， ， ， ， ， ， ， ， ， ，