钟光辉定稿已传.docVIP

毕业设计 设计（论文）题目： 浅析娃哈哈集团品牌策略 专 业 班 级： 营销101班 学 生 姓 名： 钟 光 辉 指 导 教 师： 周 瑜 设 计 时 间： 2013.6. 重庆工程职业技术学院  重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书 任务下达日期：2013.4.15 设计（论文）题目：浅析娃哈哈集团品牌策略 设计（论文）主要内容和要求： 内容：本文以娃哈哈集团的品牌策略为例，在介绍了品牌概念、特征等理论知识的基础上，详细阐述了娃哈哈集团的品牌策略。希望通过分析娃哈哈的品牌策略，有成功也有失败，为其他企业所借鉴。具体为：一、娃哈哈集团简介 二、品牌概述 三、娃哈哈集团的品牌经营策略 四、从娃哈哈集团的品牌策略中得到的启示 五、总结 要求：1．围绕选题进行相关文献检索和资料收集； 2．仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文； 3．结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见； 4．熟悉论文内容，认真准备答辩。 教研室主任签字： 指导教师签字： 年 月 日 年 月 日  重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）指导教师评语 评语：钟光辉同学的《浅析娃哈哈集团品牌策略》，本文以娃哈哈集团的品牌策略为例，在介绍了品牌概念、特征等理论知识的基础上，详细阐述了娃哈哈集团的品牌策略。希望通过分析娃哈哈的品牌策略，有成功也有失败，为其他企业所借鉴。 论文选题符合专业培养目标，能够达到综合训练目标，题目有一定难度，工作量一般，选题具有一定的实践意义。 文章篇幅完全符合学院规定，内容较为完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚，但缺乏个人见解。 文题相符，论点比较突出，论述能够服务于论点。 语言表达流畅，格式完全符合规范要求；参考了较为丰富的文献资料，其时效性较强。 成绩： 指导教师签名： 年 月 日  重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）答辩记录 学生姓名 钟光辉 系别 财贸学院 专业班级 营销101 设计（论文）题目 浅析娃哈哈集团品牌策略 说明书共 0 页，图纸共 0 张 答 辩 情 况 提 出 问 题 回 答 问 题 正确 基本正确 有一般性错误 有原则性错误 回答不清 1 2 3 4 5 6 7 8 答辩委员会评语及建议成绩： 答辩委员会主任： 年 月 日  目 录 摘要 1 一、娃哈哈集团简介 1 二、品牌概述 1 （一）品牌的概念 1 （二）品牌的特征 1 （三）品牌概念对社会的意义 3 三、娃哈哈集团的品牌经营策略 3 （一）准确的品牌定位 3 （二）成功的宣传策略 5 （三）品牌延伸策略 6 （四）产品质量 7 （五）利用商标注册保护自己的品牌 7 四、从娃哈哈集团的品牌策略中得到的启示 7 五、总结 8 参考文献 8 后记 9 浅析娃哈哈集团品牌策略 钟光辉营销101 摘要：在当今，企业的品牌对于一个企业来说显得日趋重要。一个企业如果有一个良好的品牌，并将这种品牌有意识的植入消费者的心中，充分满足消费者的需求，才会为企业带来巨大的经济效益。为此，本文以娃哈哈集团的品牌策略为例，在介绍了品牌概念、特征等理论知识的基础上，详细阐述了娃哈哈集团的品牌策略。希望通过分析娃哈哈的品牌策略，有成功也有失败，为其他企业所借鉴。 关键词：娃哈哈；品牌；品牌策略 一、娃哈哈集团简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料