【策略单】闽榕茶业“茉莉仙子”品牌.docVIP

选题：闽榕茶业“茉莉仙子”品牌 品牌名称 闽榕茶业 茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司（原福州市城门敖峰闽榕茶厂）的旗下的产品品牌。闽榕茶业由先祖闽王（王审知）后人王德星（传承大师）创办。三十多年以来，闽榕茶业依托世界茉莉花原产地福州的独特地理优势，传承千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺，融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利，获得了“中国茶叶行业百强企业”、“农业部全国创名牌重点企业”、“全国农产品加工业示范企业”等称号。其生产的茉莉花茶产品先后获得中国国际农产品交易会茉莉花茶、绿茶金奖，2010年被福建省政府选定为上海世博会茉莉花茶唯一指定用茶；被上海国际茶博会授予茉莉花茶 “中国鼎尖名茶”称号；成为全国省市、人大、政协两会礼茶；2012厦门——中国国际茶产业投资展览会“十大最具影响力品牌”；茉莉花被誉为“人间第一香”。 百尺竿头更进一步。闽榕在近年又注册了“茉莉仙子”品牌商标，利用已有的传统窨制技术，引导时尚消费。 广告主题 1、茉莉仙子——众里寻她千百度 2、茉莉仙子——时尚、清雅 3、茉莉仙子——旷世之爱 以上主题三选一 产品品牌名称 茉莉仙子（产品类别：原叶袋泡茉莉花茶） 目标群体 80/90/2000后出生的都市时尚人群。 广告目的 1、为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性； 2、通过沟通，与消费者建立品牌关系，让消费者认知、喜欢这个品牌。 主题解析 1、茉莉花茶是茉莉花与茶经过窨制的结合体，茉莉花，纯洁、浪漫，充满时尚与爱的气息；白茶，清雅、淡泊，自有其难得的境界；经由传统工艺窨制，两者成为香淳淡雅的茉莉花茶，她犹如时尚、清雅的女性，是现代时尚、清雅女子的闺蜜。有一个这样的闺蜜，人生将成就别一种境界。 2、茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我的旷世之爱的结晶。而对忘我之爱的追求与获得，是人们内心永远的追求。茉莉仙子，因此成为忘我之爱、旷世之爱的象征。 3、闽榕“茉莉仙子”原叶袋泡茉莉花茶品牌的目标消费群体主要是： 80年、90年、2000年后人群。茉莉花茶含有60种微量元素，97种香气组合。 4、“茉莉仙子”不一样的都市时尚茶。 广告形式 1、品牌全国上市策划案（包括LOGO及产品定位、产品包装、VI符号系统设计、广告语、产品说明手册、营销策略、传播策略等策划案应当具有的全部内容），活动预算500万元人民币。 2、平面类：VI符号系统设计全套，具体要求见闽榕茶业网站（）；产品包装设计全套；平面广告。 3、动画类：用flash设计交互式品牌网页，可包含动画和影视效果。 4、影视广告、微电影广告、广播广告等。 信息获取 / 注：选题说明PPT请至大广赛官网下载 LOGO及元素 素材文件在本选题压缩包中，文件格式：AI、PPT