第三章广告的感觉与知觉分解.pptVIP

第三章??感觉知觉与广告认知 第一节 感觉及其广告应用 感觉： 人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。 外部感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉 内部感觉:平衡觉、运动觉、机体觉 视觉后像： ?二、感受性 感受性： 感觉器官反映刺激物的感觉能力称为感受性，它以感觉阈限的大小来度量。 感觉阈限——能引起感觉的持续一定时间的刺激量。 绝对阈限——可被感觉器官察觉到的最小刺激值。 差别阈限——最小可觉察的刺激差异量，简称为最小可觉差。 韦伯定律 刺激从原有强度上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数 差别阈限的应用： ——为产品的创新留下市场空间。 ——提高广告区分度。 ——产品价格、数量、大小的适当调整。 ——商标变化或鉴别真伪名牌。 ——在价格策略中，降价的幅度。 三、联觉 联觉（通感）： 由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象。 1、颜色产生味觉 黄——甜味 红——辣、咸、 茶色——苦味 绿——酸味 2、颜色产生冷暖感觉 3、色听联觉： 低音——深色感觉 高音——浅色感觉 c调为红色，d为紫色，f为粉红色，b为明亮的铜色 四、对比效应 第二节 知觉及其广告应用 一、概念 知觉： 人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的综合反映。 二、知觉特性及其应用 1、整体