论文-迪斯尼动画片在中国“本土化”策略.docVIP

论迪斯尼在中国“本土化”策略 ——新媒体时代与跨文化传播一议 【本文摘要】在全球经济一体化趋势下，跨文化传播正发挥着越来越重要的作用。为了寻求不同文化之间的最佳契合点，为了进一步迎合中国人的口味，为了在中国获得更多的受众，迪斯尼制作的动画片决定推行“本土化”策略，先后推出了如《小龙大功夫》、《花木兰》等红遍中国的动画片。 【关键词】跨文化传播 本土化 迪斯尼动画 早在1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特·迪士尼创造出来。这个可爱的小精灵的诞生，一下就得到了全世界的认可，随着卡通电影的发展，取得了巨大的成功。迪斯尼也成为全世界家喻户晓的品牌。2005年，好莱坞迪士尼与中影公司合作真人与动画电影《宝葫芦的秘密》，标志着迪士尼正式进军中国。此后，陆续退出了《小龙大功夫》、《花木兰》等具有浓郁中国本土风情的影片，并取得了成功。迪士尼公司大中华区董事总经理张志忠表示：“全球化视野，本土化行动”是华特迪士尼公司成功开拓中国市场的核心策略，这一策略的核心是务使作品在文化和情感上与中国消费者产生共鸣”。此外，历经6年波折，世界第六个迪斯尼乐园——上海迪斯尼项目终于正式破土动工，是我国现代服务业中投资规模最大的中外合资项目。中国也成为除美国本土以外，全球唯一拥有两个迪斯尼乐园的国家。 一、迪斯尼成功原因 （1）当好把关人，满足受众需求 作为一家跨国公司除了研究和