传播学研究方法课件-内容法分析.pptVIP

内容分析法 CONTENT ANALYSIS 内容分析法 内容分析的概念 基本特征 研究程序 应用领域 如何进行——案例分析 内容分析法的概念 内容分析：审问传播内容的艺术 “What are you talking about?” 内容分析是对表征新闻传播内容的文本、图像、声音等进行客观、系统、定量描述的研究方法。 内容分析法的诞生 尼可松政府在“水门事件”调查期间，与新闻界的关系非常紧张。副总统阿格纽在1969年的一次讲话中，公开指责电视新闻对政府活动的报道是充满“敌对性批评”的报道，对政府工作未能公正客观的传播，并声称政府将采取报复行为。尼可松本人也在一次记者招待会上宣称，电视台对政府的报道是“不道德的、恶意的与歪曲的、失真的”。但是，与此同时，新闻界对这些指责是否定的。一时间，攻之者说有，辩之者说无，双方展开了一场激烈的论战。对这个论战，局外人看得很清楚：何不用一种客观的方法，分析相关报道是否有诋毁政府、对政府存有偏见的言辞呢？这种分析不是可以公正地解决这场论战了吗？传播学研究中确有这种用来分析媒介内容的方法?内容分析法（Content Analysis）。 * 內容分析的对象 圖像 见诸于广告的分析 最难分析的对象 声音 最常见的 文字（见诸于新闻事件的文本为多） 內容分析 * 內容分析的对象 内容分析研究人类沟通的各种记录，包括口语、文字、图像、影音等等。例如书