市场营销专业(本科教学大纲.doc

XX职业技术学院 市场营销专业（本科） 课程教学大纲 服装商贸学院 2014年12月 修订 目 录 TOC \f \h \z \t 11111,1 HYPERLINK \l _Toc343190519 《市场营销学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190519 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343190520 《管理学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190520 \h 13 HYPERLINK \l _Toc343190521 《服装专卖店管理》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190521 \h 22 HYPERLINK \l _Toc343190522 《经济法》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190522 \h 27 HYPERLINK \l _Toc343190523 《人力资源管理》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190523 \h 34 HYPERLINK \l _Toc343190524 《市场营销策划》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190524 \h 48 HYPERLINK \l _Toc343190525 《谈判与推销技巧》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190525 \h 55 HYPERLINK \l _Toc343190526 《统计学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190526 \h 63 HYPERLINK \l _Toc343190527 《微观经济学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190527 \h 75 《宏观经济学》课程教学大纲 HYPERLINK \l _Toc343190528 《消费行为学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190528 \h 87 HYPERLINK \l _Toc343190529 《电子商务》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190529 \h 96 HYPERLINK \l _Toc343190530 《公共关系学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190530 \h 104 HYPERLINK \l _Toc343190531 《国际贸易理论与实务》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190531 \h 113 HYPERLINK \l _Toc343190532 《会计学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190532 \h 130 HYPERLINK \l _Toc343190532 《统计学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190532 \h 130 HYPERLINK \l _Toc343190533 《品牌管理》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190533 \h 137 HYPERLINK \l _Toc343190534 《物流管理基础》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190534 \h 143 《市场营销学》课程教学大纲 一、课程的基本信息 1、课程代码：BD1114 2、课程英文名称：Marketing 3、课程类别：专业基础课 4、课程学时：64课时（纯理论） 5、适用专业：市场营销 6、先修课程：无 7、开课单位：服装商贸学院 二、课程任务和目的 通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销学的学科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧，力图使学生理论联系实际，掌握并提高市场营销运作的操作技能，拓展学生的视野，活化学生的思维，提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力。 三、理论教学的内容及基本要求 第一章 导论 （一）学习目标： 1、准确表述市场营销学的性质、研究对象； 2、概述市场营销学的发展历程； 3、分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别； 4、牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。 （二）基本概念： 市场、市场营销学 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 （三）学习重点： 1、市场营销学的性质和研究对象； 2、市场和市场营销的含义； 3、企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别； 4、市场营销观念的实施与贯彻。 第二章 企业的战略及营销管理 （一）学习目标： 1、概述企业战略的含义与特点； 2、阐述企业战略规划的内容与程序； 3、充分认识企业战略规划的重要意义，把握战略规划各个步骤的工作重点、工作方法等； 4、阐述企业市场营销管理过程的五个步骤； 5、明确分析企业市场机会、选择目标市场的意义与方法； 6、能够运用SWOT分析法； （