SNH48究竟有多火？揭秘偶像团体新模式.docVIP

SNH48究竟有多火？揭秘偶像团体新模式 作为国内目前规模最大的女子偶像团体，成军三年的SNH48在今年迎来了突飞猛进般的爆发，第二届人气总选举直接走进上海梅赛德斯奔驰文化中心，并通过广东卫视、乐视网同步直播。作为一支新人团体，SNH48开始受到越来越多的关注。它和亚洲最强女子团体之一的AKB48是什么关系？日常是如何运作的？又是靠什么成功吸引数家电视、网络平台与之合作？本刊专访SNH48所属公司CEO、广东卫视与乐视网的相关负责人以及业内人士，一起来认识越来越火爆的SNH48；同时还有其今年总选举一、二名赵嘉敏和鞠婧?t的独家访问奉上。 透视SNH48走红之谜 一场队内选举电视、网络平台同步播 今年7月25日，SNH48“梦想高飞”第二届偶像年度人气总选举发布演唱会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，当晚这场演出还通过广东卫视和乐视音乐在线直播平台同步播出。据了解，当时乐视实时在线观看人数超过了二百万。不仅如此，不论是在上海的剧场演出还是各地的巡演，SNH48的演唱会几乎场场爆满。同时，现场气氛十分热烈，台下粉丝伴随着舞台上成员的精彩演出，或是呐喊口号或是齐声欢呼，这种超高的音量之前我们只能在一些巨星或是韩流偶像组合的演唱会上才能听到。SNH48的粉丝圈在这一年迅速扩大，入选第二届总选举的32位成员总票数达到了70万，较去年增长了4.1倍；有媒体调查，这一次总选举的选票金额超过了千万。 “可面对面偶像”创造巨大经济效益 但禁止私联、谈恋爱――偶像只是面对面 作为国内规模最大的女子偶像团体，SNH48由拥有丰富互联网从业经验的王子杰出资打造，他曾留学日本，并独家代理过两年AKB48在中国的活动。了解48系后，对互联网的熟知让王子杰决定在中国成立一个这样的团体，于是他和日本“AKB48之父”秋元康建立独家合作关系，由对方提供技术支持，在国内打造基于互联网思维、O2O构架和“可面对面偶像”经营理念的养成类偶像团体，这就是SNH48，被称为AKB48的中国姐妹团。目前，SNH48共有一百多位成员，从2012年一期生招募开始，现在已经招到了五期生，平时按照S队、N队、H队以及X队进行训练和演出，而不同队的成员也时常穿插组队进行表演或者出席各种活动。 “可面对面偶像”的模式迅速吸引了国内一众粉丝。粉丝可以通过购买专辑获得其中的握手券，每张握手券有十秒的时间，许多粉丝通过购买更多的唱片获得更多的握手券累积时间以延长在握手会上和偶像近距离接触的时间。每年总选举的投票券也需要购买专辑得到，78元的专辑有一张投票券；1680元的专辑中有一张投票卡，可以投48票。另外还有一种电子票的形式，在指定渠道下载她们的歌曲，五元一首，可以投0.1票。粉丝安琪通过买碟给自己的偶像鞠婧?t投了100票，总选举结果出来后，她后悔“自己为什么不多投点”。除此之外，周边产品从写真、应援毛巾到钥匙扣都销量颇高，SNH48在粉丝经济的运营上已经有了自己一套完整的系统。 既然是做粉丝经济，那么对于粉丝就要一视同仁，“我们对每个粉丝的标准尽量保持一样， 每个粉丝享受到的成员福利也是一样的”，SNH48所属公司的CEO陶莺介绍，“站在这个原则上，我们是禁止成员跟粉丝在非公开场合有特定联系的”。这就是所谓的“禁止私联”，和“禁止成员恋爱”一起，SNH48有一套成员规范，“成员行为规范是有很明确的内容界限的规定的，你一旦超越了某一条线，那么就有相关的惩处”，陶莺介绍说。第一届总选举的冠军吴哲晗就是因为违反了“禁止与粉丝私联”的规定而被降格。 正是这样严格、明确的运营理念和管理，SNH48成立三年来积累了大量的粉丝，也正是看重这一点，广东卫视今年选择和她们合作，成为了第二届总选举的电视播出平台，“她们的形象健康向上，拥有这么庞大的粉丝群体，我们便抱着尝试的心态选择了合作”，广东卫视总监余得通说，“虽然收视率不太理想，但是合作总体是满意的”。余总透露，接下来广东卫视还将继续和SNH48保持合作，并有把其选拔的过程拍摄成节目播出的想法。 作为网络播出平台的乐视音乐也是看重了粉丝这个大群体，“SNH48是一个非常优质的偶像IP，它整个模式包括她们跟粉丝之间建立的互动关系，都特别适合互联网”，乐视音乐CEO尹亮介绍，“她们每场公演的直播都会超过几万人，甚至十万左右的用户观看，现在已经是每周三天剧场公演的直播，很可能以后每天都要直播，这个用户量是巨大的”。业内人士戈非也同样看好这个组合，“中国在互联网这一端二次元文化现在是非常发达的，这部分能产生的消费潜力是巨大的”。 学霸？――原来想考清华、北大的 南都娱乐 赵嘉敏（第二届总选举第一名） 南都娱乐：这一届总选举得了第一名，那一刻你心理活动是怎样的？ 赵嘉敏：那时候其实比较混乱，当时确实是很想哭，但是我一直憋着，憋着憋着觉得大脑都充血，说出来的话