平面广告文案范例.doc

平面广告文案范例 篇一：实用平面广告文案范文 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案quot;可遇不可求quot;，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象quot;汪洋中的孤岛quot;，一样突出，令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。quot;让你美丽quot;的承诺不如quot;消除你脸上的色斑quot;及quot;让皮肤变得洁白、有光泽quot;来的有力，quot;为你省钱quot;不如quot;让你省下10元钱quot;来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(big Idea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如，我们为quot;红常青羊胎素quot;这一美容保健品所确定的大创意是quot;红常青，为女人除不平quot;，quot;不平quot;指脸上的quot;皱纹、斑斑痘痘quot;，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。 4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题的创意请把握 三个基本点： (1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王#39;97新款燃器炉quot;赛车一族quot;创意的广告，将quot;赛车quot;开进quot;厨房quot;产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 (2)新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作quot;表面文章quot;》、《上火啦》、《战quot;痘quot;的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。 (3)新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停quot;火quot;了》等广告都引起消费者的强烈反响。 5、创意的若干方法： (1)拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》，运用拟人的手法，相当生动。 (2)逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说quot;红quot;，你说quot;黑quot;就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在quot;黄金地段quot;，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在quot;白银地段quot;，诉求它quot;升值有潜力quot;，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。 (3)情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤quot;糊quot;了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。 (4)借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三?八节推出的《三八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。 (5)利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把quot;哇哇乱叫的汽车电子防盗锁quot;比喻为quot;猫quot;，广告标题就是《猫能救你的车吗?》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的quot;美妙女郎quot;--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵。联想能创意出许多好文案，如上海三菱，电话让人一下就想到三菱。 (6)运用感叹语气来创意，比如用quot;果然quot;、quot;可恶quot;、quot;亲爱的quot;等均很吸引人。 (7)运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特别。 (8)借助熟悉感。 (9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。 6、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作