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浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动 --转战新媒体 说转战，并非我们要放弃目前的营地，而是在现在的基础上，结合新媒体去给自己的节目做营销。就目前而言，我们拥有电视节目的生产线，生产出来的是电视产品，而最为重要的营销，我们却很少有人去做，如何才能把电视节目――电视产品卖个好价钱，才是目前我们应该去做的！ 如今，新时期传媒的发展正在突破过去的模式，逐步从过去的“你死我活”的竞争与对抗，转变到“互惠互利”的联合与双赢，联动和互动成为新时期传媒发展的推动器。在当今媒体竞争日趋激烈和网络媒体风云直上，严重威胁电视生存与发展的新形势下，电视媒体要想做强做大，严格来讲，应该说是我们的电视要想生存下去，就要实现超常规、跨越式、可持续发展，应在联动与互动中寻求自身发展的突破口。 一、新媒体的概念 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。其实，新媒体是数字媒体和网络媒体的统称。 做为电视人，我想问一下在座的各位，大家在一天当中，真正能坐下来看电视的时间有多少？能达到1个小时的时间恐怕就不算少了。但是我们现在每天与电脑和手机相处的时间有多少?我想得出的数字应该让我们这些电视人深思。网络渗透我们的生活到什么程度，我想无需赘述！ 现在的我们不得不面对这样一个现实，网络正在改变着我们的生活，人们获取信息的方式已经发生了巨大的变化。如果仅靠传统媒体的单程发展，现行的传播手段已经远远不能满足信息时代人们的要求。微信上有句话说的好：世界级富豪们都开始合作了，你还在单干吗？启发于这句话，所以我认为，传统媒体如果不占领新媒体这块巨大的阵地，势必会跟不上时代的步伐，被狠狠抛下。 美国《连线》杂志则把新媒体定义为：“所有人对所有人的传播。”新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。这就是我们常说的自媒体。 二、传统媒体的劣势及面临的挑战 地方台受地域限制，自己的新闻触角，信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，不能自主地选择电视缺少公开就信息发表意见的途径。在新时代，传统媒体至少面临三大挑战：是传统的读者、观众等受众正在从被动接收转变为自行制作、发布新闻信息；其是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；也是最困扰各领导的，如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。电视虽具备了声画结合的特点，但其形式仍不够丰富而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式 三、新媒体与传统媒体的联动与互动 为了改变电视人面临的窘迫局面，我们必须采取多种模式进行联动和互动，这只是基本的方面，这是两种既有区别又有联系的合作模式。 一联动。从字面的意义上看，就是联合行动。媒体联动，就是不同媒体为了共同的宣传目标，实施联合行动，以期取得单个媒体难以取得的规模宣传效应。其实传媒之间的联动由来已久，电视报与电视节目的联动是其最初最原始的形态，然而也是最紧密的形态。 现在，传媒之间的联动正在更广阔的范围内展开，它包括同类媒体的联动和跨媒体联动两种形式。第一，同类媒体的联动是同一类型的媒体为了形成传媒合力、提升竞争优势而采取的联合行动，各媒体之间存在较多接近性，因而便于操作，易于沟通和协调。台与台之间的联动占有重要的地位。第二，跨媒体联动是不同性质的媒体之间为了实现不同媒体的优势互补、形成不同媒体共同发展和多赢的良好局面而进行的联合行动。跨媒体联动主要有报纸、电视、广播以及网络之间的联动，其合作力度、宣传声势和规模效应都是非常大的。 二互动。相对于联动来说，互动是一个新概念，可以说非常时髦，在各种领域都可见到它频繁出现，特别是在互联网络中，运用得更为成熟和普遍。从一定意义上说，互动概念的普及和泛化与互联网的飞速发展有很大关系。 那么，什么是互动呢？在网上查了不少资料，也没有找到它的权威解释。按照字面的意思，“互”可以理解为相互、交替，“动”可以理解为起作用、起变化，“互”和“动”结合在一起，是不同主体之间相互作用，使彼此发生变化的过程。打个比方说，你有一个苹果，我有一个苹果，相互交换，每个人都还是有一个苹果。你有一个思想，我有一个思想，相互交换，每个人都有两个思想。互动的实质是思想的交换，其过程要在信息传递与反馈中形成一个封闭的回路，其结果能使互动双方在思路、想法、运行效果、市场效益上实现螺旋式上升。 互动应该包括两个方面的内容：一是与观众的互动。二是与新媒体的互动。 对于电视而言，最直接的互动就是与观众的互动，就是如何能让更多的