各国文化-俄罗斯详解.ppt

俄罗斯文化和外贸知识 —— 外贸 Wing 俄罗斯文化特点及形成 特点： 1、兼有东西方文化特征的“中间性”和”兼容性”； 2、其内部结构具有“两极性”； 3、受基督教以及其他宗教仪式很强的影响。 4、文化发展速度很慢，其受上一代人的经验和传统影响很大。 5、局部性，封闭性。 6、多样性。 形成原因： （一）疆域分布横跨欧亚，文化特征兼及东西。 独特的地理位置使俄罗斯置身于东西方文化的交界处，既不是纯粹的西方文化，也不是纯粹的东方文化，它是东西文化双重作用、又兼有两者文化特征的一种独立的文化体系。俄罗斯文化的这一特征决定了俄罗斯民族性格的两面性。俄罗斯的双头鹰国徽既是俄罗斯的国家象征，又是民族性格的象征。这个双头鹰左顾右盼，期望左右逢源的拟人化形象，绝妙地显露出俄罗斯的民族性格：忽左忽右，摇摆不定。 （二）自然资源丰饶充沛，民族性格自信懒散。 形成原因： （三）宗教影响多元渗透，群体意识优越坚强。俄罗斯文化是深受宗教影响的文化。 （四）文化历程几经融合，文明冲突此伏彼起。 俄罗斯历史可以大致分为几个阶段。第一阶段是基辅罗斯时期（公元862-1240年）。这一时期是接受先进的欧洲拜占廷文化、积极参与欧洲文化发展的时期。；第二阶段是1240年至1480年蒙古鞑靼人统治时期。在这一时期，俄国在文化上急剧地向亚洲靠拢，强迫接受蒙古文化。 形成原因： 第三阶段是15世纪末到20世纪初，由彼得一世改革再次开始了西化的历程。彼得一世强力推行改革，大举学习西方，引进西欧先进的启蒙思想和科学文化，使俄罗斯一跃成为欧洲的强国；第四阶段，苏维埃时期。第五阶段，后苏维埃时期。普京上台后，俄罗斯社会逐渐从西化的噩梦中清醒过来。为了强国富民，俄罗斯百姓甚至不惜牺牲民主、自由，要求铁碗整顿秩序。东西方的文明通过普京的新政，又一次达到了融合。 俄罗斯人的性格和爱好 性格外向、活泼、热情、随和，有点慵懒 喜欢把工作提前安排， 按进度交货 喜欢喝酒，啤酒，伏特加 喜欢吃鱼、牛排、北京烤鸭等，喜欢辣， 手劲大 比较绅士 俄国市场的特点 1.深入了解俄国市场。 目前中国销往俄罗斯的产品主要有：机械设备、消费类电子产品、服装、日常消费品、化工、建筑及家居建材等。随着电子商务的发展，消费品与技术和计算机的对比关系将会缩小，消费者将会经常在网上购买服装、儿童商品、鞋、运动商品和女性用品。 俄国市场的特点 2.重视政策以及俄国的文化环境。目前俄罗斯还没有加入世贸，外贸环境与其他国家有明显的差异，外贸B2C进军俄罗斯要学习当地的法律法规避免走弯路。另一方面，要充分考虑俄罗斯的文化环境，比如当地人对颜色，语言的忌讳，这样在产品的包装以及外贸网站建设的风格选择反方面才能更好地得到用户的青睐。 3.重视企业和产品的包装与品牌。 4.发展阶段的判定及营销推广的实施。选对途径和渠道 * * * * *