02摄影基础知识探究.ppt

广角的桶形畸变 长焦的枕型畸变 淮安摄影技术培训班教学目标：本课程除了基本的摄影历史及背景简介，相机及周边设备原理结构介绍和操作讲解，基本拍摄技术的调焦、取景、构图、曝光控制和光线运用，最后进行各类专题摄影和不同条件下的拍摄技巧：风光、动体、人像和远景、全景、中景、近景、特写等。适合人群：对摄影感兴趣，欲从事摄影行业的爱好者，学员有无经验均可。上课时间：随到随学联系QQ782196455电专业的包教包会长期指导上课地点：健康西路51号新世纪大厦楼上2022晓友摄影 DC相机操作面板 DC相机操作面板 单反相机操作面板 常见问题 ①主体人物模糊，背景清晰 原因：有两种可能，一是手动对焦相机对焦时，焦点没有对着主体或是主体对焦后，在构图中又移动了位置，未重新对焦，使主体不在景深范围之内；二是使用自动对焦相机时，没有按快门“锁定”焦点再重新构图，使焦点在构图中向别处飘移。 解决方法： 1.先将画面中央的对焦点对准想拍摄的人物面部，半按快门按钮完成对焦及测光程序，按着快门按钮不放，横向或竖向移动相机至想拍摄的构图。（注意：不能纵向移动） 2.如数码相机本身拥有不止一个对焦点的话，只要直接将对焦点调校至想拍摄的人物上。或者利用相机本身的自动对焦功能，自动选择以距离最近相机的一点作为对焦点，以达到同样的效果。 ②使用闪光灯，人像眼球血红（即红眼现象） 原因：黑暗光线下，人眼瞳孔放大，闪光灯的强光突然照射，瞳孔来不及收缩，强光直射视网膜，视觉神经的血红色就会出现在照片上形成“红眼”。 解决方法： 1.侧位闪光； 2.被摄者目光不要直视相机镜头； 3.拍摄前让被摄着注视电灯、窗口等强光源几秒钟或预闪一次再拍； 4.使用有防红眼功能的闪光灯； 5.用PHOTOSHOP等软件来调整饱和度达到消除红眼的目的。 ③逆光拍摄，主体过暗 解决方法： 1.点测光。对被摄主题进行点测光； 2.反光板。利用反光板对主体进 行补光； 3.闪光灯。对被摄主体正面打闪 光进行补光。 ④晚间拍摄有人无景 原因：利用内置闪光灯拍摄，快门值就会自动调得较高，因曝光时间不够，因此光线较弱的夜景，就能很好地拍在相片中。 解决方法： 1.利用Tv快门优先功能，调校 快门至较慢速度，如1秒，长时 间曝光令被拍的夜景重现。 2.利用数码相机的慢同步闪光灯模式（S+），在闪光灯拍摄后，继续曝光一段时间，令微弱光线的背景都能感光，这样便可保证被拍人物及夜景都能清晰地重现于相片中。 * 例如，当一个人决定要乘飞机到某地，他一定得先和航空公司或其服务代理人订票，然后到机场办理登机手续，在飞机上和空勤人员接触，抵达后领取行李。所有这些细节都属于自发性的品牌接触点，如果没有这些接触点的话，顾客是不可能享用这个服务的。 * 品牌接触点管理的本质 　　事实上，在我们生活中，每一次消费体验都包含了一个或者一系列品牌的接触点，而每一个品牌接触点都在传播着品牌信息，同时都会或多或少的影响着消费者的购买决策。  　　一般而言，对于复杂程度比较高的品牌，消费者在购买过程中，接触到的品牌接触点就会比较多，因此，这类品牌的品牌传播难度就相应的增大；而对于复杂程度比较低的品牌，接触点就会相对比较少，但是在有限的接触点上影响消费者的购买决策，其难度也是不言而喻。这就要求品牌管理者，必须找到关键的品牌接触点，然后释放品牌识别等方面的信息，以完成树立品牌形象和提升销售的目的。  　　因此，针对不同的接触点，要有目的的释放能够影响品牌认可和购买行为的品牌识别内容，并做好品牌接触点管理工作。 [编辑本段] 品牌接触点管理的重点 　　品牌接触点管理就是要重点管理好那些能够直接影响品牌形象，或者为消费者带来美好体验，以及提升销售的“关键”品牌识别。  　　在进行品牌传播时，要将品牌识别内容有意识的落实到相应的品牌接触点上，让消费者在接受和体验品牌相关讯息时，清晰、一致的感受到品牌的核心内涵。以使品牌信息持续不断的在所有品牌接触点上传播品牌识别，演绎品牌核心价值及相关识别，在消费者的心智中留下丰富的品牌联想和鲜明、独特的品牌个性。从而提高品牌传播效率，降低品牌建设成本。这就是品牌接触点管理的本质所在。  　　同时，需要强调的是，品牌接触点可以是电视广告、平面广告、终端、人员、服务等内容，也可以是那些可以是消费者某些需求点。 [编辑本段] 管理品牌接触点的意义 　　品牌接触点管理之所以重要的原因之一，特别是在企业营销方面，在于避免不同部门利用同一品牌接触点争取同一个顾客的情形。整合营销通过跨职能的监督和企划，将这些部门结合起来，加强不同接触点结合的利益。博伊斯联电公司（BoiseCascade）是3M公司的顾客，3M发现它与博伊斯的一个自发性品牌接触点居然是博伊斯的货仓