收视行为市场调查报告要点.ppt

* 福州市工作初期人群收视行为特征 调查报告 目 录 一 二 三 四 五 六 摘要 调查背景 调查目的 调查方法 结果与分析 结论及建议 摘 要 · 观众需要更多样化、个性化的节目 · 娱乐类节目稳居第一，新闻类节目位居其次 · 新媒体时代对收视行为的影响重大 · 工作初期人群对于收视行为有特殊性 · 电视节目品牌需考虑多种因素制定战略及策略 调查背景 工作初期人群 收视行为变化 电视媒介品牌 的影响因素 · 工龄三年以内 · 面对许多问题以及压力 · 不同工作生活作息各不相同 · 有追求，学习能力强 · 易接受新事物 · 有个人鉴赏能力，个性化的态度 · 新媒体的发展 · 多样化的终端 · 节目和频道细分 · 多样化的推广方式 · 品牌个性化的重要性 调查目的 · 通过调查，了解观众收看电视的 环境、渠道、时间、频道选择等情况 为电视节目的建立和运营提供决策参考 · 受众对品牌知晓度、美誉度 和 观众满意度、忠诚度的深入调查研究 了解各电视媒体品牌的经营优点 和存在的问题 为电视媒体品牌经营提供直接的依据 调查目的 调查方法 ?二手资料收集 通过查阅已有的较为权威性资料获取信息： ⑴ 刘燕南：《电视收视率解析》第229页北京广播学院出版社2000.7 ⑵ 刘成付：《中国广电传媒体制创新》,南方日报出版社??2007.4 ⑶ 荣耀军：《当代中国电视文化研究》,学林出版社?2009.2 调查方法 ?问卷调查法 以问卷调查为 主，采用网上问 卷和街头拦截问 卷填写两种形式， 街头拦截问卷填 写，先口头询问 是否符合调查对 象，然后在分发 问卷给予填写。 ⑴11月1日，上午10点到下午5点实施 调查。 ⑵小组七人中一人负责统筹、检查问卷 的有效性，一组（2人）深度访谈 另外两组（2人/组）负责问卷填写 ⑶实地问卷调查在宝龙城市广场和万象 城门口进行，采用街头拦截式 调查方法 ?样本设计 ⑴总体：福州市18~30岁工作3年以内人群 ⑵资料收集方法：问卷调查法 ⑶抽样方法： ·非概率抽样方法 ·地点：宝龙城市广场和万象城 ·分别发放100份问卷 ·划分男女两个方向进行调查 调查方法 ?样本设计 ⑷样本量 ·样本量为300份 纸质问卷200份，网络问卷100份 ·控制变量有年龄和性别 年龄在30岁以上的工作初期人群相对较少 因此将30岁以上工作初期人群定为30份 调查方法 ?样本设计 年龄 人数 18-21 90 22-25 90 26-29 90 30 30 合计 300 性别 人数 男 150 女 150 合计 300 结果与分析 ?调查情况概述 ·共发放问卷300份 ·调查问卷共提出14个问题 ·分别采取选择和排序式回答 ·回收有效问卷275份，回收率91.67% 结果与分析 了解工作初期人群 对电视媒介品牌的 认知情况 结果与分析 ?调查情况概述 选择三个您最常收看的电视台 （出自问卷题11） 湖南卫视和央视分别占据一二名 江苏卫视和浙江卫视也有不错的收视率 娱乐类节目湖南卫视以自己独特有效的套路吸引观众的注意力 央视最能体现新闻为主的需求 传播重大新闻信息与评论方面 具有信息量大、权威性高等特点 结果与分析 了解工作初期人群 对电视媒介品牌的 认知情况 结果与分析 了解男女观看电视节目的差异性 您认为一档成功的电视节目应该具备哪些因素 （出自问卷1和14的交叉分析） 对电视节目的要求 节目的创意是观众最重视的 女性青年观众更注