“沃随你行”品牌活动软炒方案技术总结.ppt

2.2、征文活动阶段规划： 二、征文活动执行与规划 作品征集 （8月1日-8月20日） 获奖作品产生 （8月21日-8月31日） 网络公布征文活动信息； 微博互动活动启动：转发征文信息有奖 用户提交作品至活动指定邮箱； 邀请VIP客户、专家、新闻媒体组成专家评审团，对复选入围作品进行评审，选出200篇优秀征文进入终选。 所有入围终选的征文作品将以长微博形式发布于四川联通官博#“沃随你行”专区； 网友可进行转发、评论获得奖品，联通定期进行抽奖，与用户进行有效互动，达到活动影响的最大化。 后续成果运用 （9月） 前期发布的软文与优秀征文，整理分类，分阶段、分类发布于网络媒体，达到整个软性营销的后续维持传播； 征文及软文可编辑成册，作为季度项目成果物料呈现。 2.3、征文活动具体流程规划： 二、征文活动执行与规划 网络发布征文活动信息 用户提交征文作品至指定邮箱 第一期微博互动活动：有奖转发活动信息帖 评审团进行征文评审，评选出200篇入围作品 入围作品以长微博形式发布于四川联通官博“沃随你行”专题 第二期微博互动：用户评论、转发有奖 最终获奖作品公布于四川联通官博征文专区 后续微博宣传和网络宣传跟进，成果呈现 网络发布过程中负面信息监控： 协调微博平台管理者引导负面信息回复内容 组织大量正面性回复，确保活动的正面影响 对负面信息进行沉帖或删帖，降低其曝光机会。 2.4、征文活动相关细节： 二、征文活动执行与规划 1）、征文稿件要求： a、内容不限、体裁不限，字数不低于300字，只要是您的真实想法，并且观点独到。 b、征文提供者需提供自己的原创文章，不能有侵权的行为，否则创意提供者承担相应侵权责任。 2）征文活动执行时间： 2013年8月1日-8月31日 3）获奖征文公布方式： 四川联通官博“沃随你行”专题专区 报纸媒体 4）、征文稿件提交方式设定： 省公司专门开设征文活动官方邮箱，用于收集征文作品； 用户可通过手机、电脑等发送个人作品至邮箱； 5）征文奖品设置： 总获奖名额为200名，其中： 一等奖，10名，奖iPhone5/盖4一台 二等奖，35名，iPad4一台 三等奖，55名，奖4GB可转赠上网流量/月 入围奖，100名，奖100元话费充值卡一张 6）获奖入围作品评分标准： 1）主题是否鲜明，观点是否独到、文采是否出众；（30分） 2）选材角度是否能表现主题，是否丰富生动、富有感染力；（30分） 3）表现内容与“沃随你行”主题是否统一（是否切题）；（25分） 4）整体表现力如何.（15分） 2.4、征文活动相关细节（续）： 二、征文活动执行与规划 A、四川联通3GVIP客户： 在全省范围内筛选具有代表性的3Gvip客户，以非公开方式（短信、客户经理邀请等方式）邀请其参加主题征文活动，向其征集作品。 1）VIP客户投稿作品形式及内容要求： ·短信形式：字数不限，沃随你行的点滴感悟 2）VIP客户种子作品入选流程： ·分公司各自对自有3GVIP客户进行作品征集的邀约。 ·征得作品通过内部评选的方式，筛选最具“沃随你行”代表性内容的主题征文稿件，向省分公司提交，每个分公司提交10-15稿筛选出的种子文稿。 ·省公司通过整理VIP投稿，在各个分公司送得稿件中选取5-10件作品，上传至网上营业厅主题征文活动专区，以补充大众征文文稿的不足，同时将作品呈现于大众媒体（网媒、纸媒）。 3）VIP客户后续营销炒作： 作品获得征选的VIP客户除可获得奖励之外，同时安排其所在地分公司从“多、快、好、省、广”五个角度对其进行跟踪报道，同时通过网媒新闻报道形式，让征文活动在全省范围内最大程度的扩散开来，达到“上网快就选沃”主题内容的宣传目的。 B、四川联通内部员工： 凡四川联通员工（正式/非正式）员工，皆在本次征文活动征稿范围之内。以分公司为单位征集限定数量的文稿作品。 1）投稿作品途径：统一提交至征文活动种子文稿邮箱。 2.4、征文活动种子文稿应预案： 二、征文活动执行与规划 2.5、征文活动宣传规划 二、征文活动执行与规划 1、启动仪式： 规模：小型简易启动会 时间：2013年7月15日（AM 10：00-AM 11：00） 地点：四川联通办公楼 人员邀请：省分公司领导、成都分公司领导、媒体记者、联通VIP客户、3G专家，共计30人 发布内容：沃3G发展历程演讲、主题征文活动背景、内容、形式及参与方式 目的：旨在通过媒介舆论力量，阶段强化炒作噱头，把整个软炒活动影响最大化 2.5、征文活动宣传规划（续） 二、征文活动执行与规划 2、媒介传播： 自有媒介资源充分利用 公共媒介资源优化投放 充分利用新浪优势网络平台，全程进行征文活动的发布、跟进传播。 已购电台资源同期进行活动的硬广投放传播。 所有官方微博（腾讯、新浪），