落地式网络营销系统实战演练作业.docVIP

落地式网络营销 江湖门派 金钱帮 主笔人员 段振兴 参与人员 段振兴 王涛 武齐齐 肖云坤 代圣宇 王斌 韩文祥 完成时间 2014年6月2日星期一 所选产品 空气净化器 目录 1 产品分析 3 1.1 产品定位说明 3 1.2 产品差异化说明 3 2 用户分析 4 2.1 用户特征分析 4 2.2 用户买点分析 4 3 竞争对手分析 4 3.1 列出三家对手 4 3.2 对手优势分析 5 4 页面策略 5 4.1 品牌传播诉求（第一屏） 5 4.2 第一屏中其它准备放置的元素（若无请留空） 6 4.3 一屏以下准备放置的元素 6 4.4 请规划出网站的首页 9 5 推广策略 10 5.1 用户行为特征 10 5.2 用户集中的渠道 10 5.3 用户集中的网站 10 5.4 用户常搜索的10个相关关键词 12 5.5 准备采用的推广方法 12 6 话术设计 13 6.1 常见问题分析 13 6.2 标准答案设计 13 7 说明 15 产品分析 产品定位说明 产品差异化说明 每立方米PM2.5值为0 用户分析 用户特征分析 (包括用户的年龄、职业、地域、收入水平、教育水平、上网习惯等 中高等收入，对雾霾危害有一定认识，关注自己或家人健康，北方地区尤其以北京、河北、上海三地为主。 用户买点分析（他们有什么问题和需求） 价格； 售后服务。ttp:// （2）公司：亚都 网址：/ （3）公司：IQair 网址： 对手优势分析 (请分析上面第一家竞争对手的优势，主要分析对方做的比较好的、值得借鉴的亮点，并加以说明。（以下为参考） 渠道广，价格适中。产品特色介绍清晰。一屏准备放什么， 或者：2.5值降到0，谁能？ 不管你有没有能力为你的家人提供名车、豪宅，你至少要为他们提供干净的空气。 霍尼韦尔——专注空气净化40年 1) 原装进口，保修五年。 2) 前后双风口机身设计，更快速过滤。 3) 特殊的360°滤网设计，过滤面积大，洁净效率更高。 4) 三档速度选择，静音设计。 5) 高性能稳定电机，能适应不间断工作。 6) 活性炭过滤网可去除多种异味。 7) 高效HEPA过滤网（能够去除99.97%，0.3微米以上的空气微粒）。 8) 耗材更换自动监测装置。为什么选择我们？ 1、我们是正规公司运营，雄厚实力保障，非一般个人代购2、所有主机及耗材均为原装进口，假一赔十3、5年质保4、大量现货供应，常年有货5、全部货物正规报关，手续齐全，可提供本公司自开的增值税机打发票 用户体验分享视频 请规划出网站的首页  推广策略 用户特征（有什么问题、需求） 淘宝 环保之友-北京 307319925 北京交友群 篱笆房装修交流群 敬请不要对外发行及复制，违者取消复训资格并追究经济与法律责任。 推一把网络营销学院实战演练 第14页 共14页