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目录 竞价推广监控模型 展现量 点击量 聊天量 信息量 咨询量 上门量 报名量 点击率 聊天率 信息 获取率 信息 有效率 上门率 上门/报名率 总转率 咨询 转化率 “7量8率” 关键词监控：点击率 点击率=点击量/展现量 责任人：竞价人员 影响因素 关键词定位 关键词是否是和主题相关的关键词 定位范围之外的关键词可能带来展现量，但无实际意义 关键词描述 诱惑力吸引力 是否通顺、匹配 提高关键词的质量度 关键词的匹配方式 大量广泛匹配的使用 关键词监控：聊天率 聊天率=聊天量/点击量 责任人：网站人员、竞价人员 影响因素 创意与页面的匹配度 网站的打开速度 网站的体验度：及时找到要找的信息（内链丰富？） 网站的美观度：清晰明确 THANK YOU！ 百度竞价学习页面：/support/fc/node_507.html * 一个专业版账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。 广泛匹配： 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。 系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 短语匹配： 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。 短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。 精确匹配： 匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 * 广泛匹配： 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。 系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 短语匹配： 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。 短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。 精确匹配： 匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 * * 保证关键词完全飘红： 请根据账户情况，确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一星关键词撰写新创意。 在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（竞品词除外，由于法律原因，不能插入通配符）。 解决搭配不当提升通顺度的步骤： 调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元； 新单元内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意； 优化结果如下： 提升创意相关性的方法： 将关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元 在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意 如果解决了以上三个初级问题，质量度还是一星的话，那就需要提升创意的吸引力了，具体做法参考如何提升创意吸引力。 * * 质量度的意义 质量度的意义 质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。 质量度越高，您要支付的点击价格就越低，推广排名就越高。 质量度的影响 反映关键词展现在左侧的可能性 一星代表推左可能性很低；二星代表有推左资格，但不稳定；三星代表推左资格稳定。 影响关键词的排名 排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。 影响点击价格 作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。 影响最低展现价格 同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。 点击价格与质量度的关系 点击价格取决于自己和其他对手的排名、出价和质量度： 每次点击价格不会超过关键词所设定的出价。事实上，每次点击价格通常会低于出价； 点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低。 由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同 具体计算点击价格时有2种情况 关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则