新媒体环境下“治未病”健康理念传播现状与策略研究.docVIP

新媒体环境下“治未病”健康理念传播现状与策略研究 　　【摘 要】了解新媒体环境下中医“治未病”健康理念在大学生群体中的传播现状。采用自制的调查问卷对昆明呈贡大学城部分学生进行调查，并利用SPSS11.5进行相关分析，提出针对性建议。 　　【关键词】治未病；新媒体；中医健康传播 　　【Abstract】This paper is to study the communication status of Chinese medicine concept of“Preventive Treatment”in college student groups using the method of questionnaire investigation. Moreover， we adopted the correlation analysis to analyze existing problems. Finally， we propose some targeted recommendations according to the analysis results. 　　【Key words】Preventive treatment； New media； Health communication of Chinese medicine 　　0 引言 　　“治未病”被认为是中医至高境界，是中医健康文化的核心理念之一，其对于提高国民健康素质、预防疾病的发生具有独特的优势[1]。大学生作为社会高学历群体，是社会新技术、新思想的前沿群体，中医“治未病”知识在大学生中的传播，既能促进他们自身的健康，也能让他们在继承与弘扬“治未病”思想上发挥更大的作用，达到时效长，影响范围广，实用性强的目的。在中医健康传播的研究视域中，大众传播一直作为最为重要的传播渠道与方式之一而被广泛关注，而互联网技术的普及深刻地影响着人特别是大学生群体的思维方式与行为习惯，因此，立足于大学生这一群体特点，探讨新媒体中医健康传播发展策略，增强中医文化与大学生群体的亲和力，具有重要的价值和意义。 　　1 研究方法 　　1.1 数据收集 　　本研究所选调查对象为昆明呈贡大学城部分学生，采用“自填式问卷”作为调研工具，问卷共包括四个部分。一是中医“治未病”的关注度及信息获取；二是被访者对“治未病”的知晓情况；三是被访者“治未病”健康生活方式；四是被访者的基本情况。本文测项主要参考了李静华（2015）、朱正刚（2014）、孙大中（2015）、马长娥（2014）等所编制量表[2-4]，并结合大学生群体特点进行修改。本次调研共发出调查问卷1400份，回收有效问卷1360份，无效问卷40份，有效率为97%。 　　1.2 数据分析及讨论 　　（1）新媒体使用与中医“治未病”关注度：问卷中调查了被访者对计算机上网、手机或iPad上网、社交媒体等的“从不、很少、有时、经常、每天”使用频度，而对中医“治未病”关注度自我评价是从“我了解中医‘治未病’和我对中医‘治未病’感兴趣”两个维度考察的，并将中医“治未病”关注度的自我评价与新媒体使用频度进行相关分析。分析表明，计算机、手机和iPad等新媒体的使用与中医“治未病”关注度自我评估呈负相关关系（p0.05），说明尽管新媒体在大学生中使用的频率非常高，但他们对中医“治未病”并没有太多关注。 　　（2）新媒体使用与中医“治未病”知晓率：问卷设计中医“治未病”知晓是由“未病先防”、“既病防变”和“瘥后防复发”等测项构成，首先对三个测项的内在效度进行信度检验（Cronbach’s alpha0.8），即中医“治未病”知晓的内在效度明显，因此将这三个测项数字进行加总，统一为一个新的变量，即“中医‘治未病’知晓率”。将其与媒体的使用频度进行相关分析，分析表明，二者没有显著性关系，因此新媒体的使用在中医健康传播中的地位尚未凸显。 　　（3）新媒体使用与“治未病”健康生活方式：问卷中“治未病”健康生活方式主要由以下测项构成：“中医体质辨识”、“中医药膳饮食”、“中医养生锻炼”、“中医经络诊疗”和“慢性疲劳干预指导”。对以上五个测项进行信度检验（Cronbach’s alpha0.8），内在效度明显。将这5个问题重新计算变量，加权形成一个新的变量，即被访者“治未病”健康生活方式。将“治未病”健康生活方式与新媒体的使用频度进行相关分析，分析表明，二者没有显著性关系，即新媒体使用并没有显著促进被访者“治未病”健康生活方式的发生，新媒体在“治未病”健康生活方式环节依然处于缺位状态。 　　2 结论与建议 　　与传统媒体相比，无论信息获取便捷、互动、容量，还是对问题思考的维度，新媒体明显地展现了它的优势，对于中医健康传播而言，新媒体提供了