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电视节目中方言栏目存在的合理性与普通话推广的关系研究 　　摘 要 最近在电视媒体竞争日趋激烈的形势下，信息传播小众化越来越高，在这种生态环境中，电视媒体进行了一系列的创新，对受众进行进一步的细分，开办了形式各异的方言类节目。这一类节目以新颖的方式，贴近受众生活的内容赢得了市场的追捧。但是业界和学界对这一现象产生了比较激烈的讨论。其弱化普通话的推广等制约着这一类节目的深化发展。本文主要探讨方言栏目的发展和普通话推广二者之间的关系。文章指出必须把握一定的尺度，保障普通话推广不受阻碍，又促进方言栏目在法定的轨道内合理运行，最终实现二者的协调、平衡发展。 　　关键词 电视 方言栏目 普通话推广 　　中图分类号：G222 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.08.067 　　The Study of Relationship between the Rationality of the Dialect 　　Program and the Promotion of Mandarin Chinese 　　YAO Teng 　　（Foreign Trade and Business College， Chongqing Normal University， Chongqing 401520） 　　Abstract Recently the TV media is facing increasingly fierce competition. Customers required higher information dissemination niche. Under such ecological environment， TV media conducted a series of innovation， ie， to further subdivision the audience， opened up different forms of dialect program. This kind of program wins the market with the content approach to the audience. But the academia lifted an intense debate on the phenomenon. They claimed that such program would weaken Mandarin popularization. The concern of which would definitely restrict the development of such kind of program. This article mainly conducted the research between rationality of the dialect program and the promotion of mandarin， mentioned that we should balance the relationship： on one hand it should meet the market demand， on another， promotion of mandarin should not be blocked， to enable the harmonious development. 　　Key words television; dialect columns; mandarin popularization 　　方言类电视栏目的产生是市场需要的结果，也是电视节目在其自身发展过程中的有益尝试。它以方言为桥梁，将群众喜闻乐见的信息通过现代化的传播方式送达受众，受到市场极大的青睐。各地电视台纷纷开办方言类节目便是这一现象的重要体现。地方方言不单只是简单的日常交流的工具，同时也是我国各地形态各异的文化资源和瑰宝的重要载体。使用地方方言作为电视栏目信息传播的工具，其对地域文化传承具有重要的推动作用。但是在持续走高的收视率背后，其对普通话推广的消极影响，是不得不正面回应的话题。 　　1 方言类电视栏目兴起的原因 　　1.1 媒介竞争的推手作用 　　在当下，不断推陈出新的传媒环境竞争越发激烈，在保证内容不断求新求变的同时，在传播工具上的选择也是电视栏目赢得竞争的重要抓手。创新的方式是赢得市场的重要法宝。方言与电视栏目的结合，是创新性思维在电视节目更新换代中获得实现的重要体现。从根本上讲，方言类节目的诞生主要是市场和环境的需求所引致的。在众多影响竞争的因素中，收视率的竞争直接促成了方言类电视节