双边市场的网络外部性与价格结构研究.doc

双边市场的网络外部性与价格结构研究一一以中国移动通信行业增值业务为例 姓名:张莹申请学位级别:硕士专业:管理科学与工程指导教师:陈宏 第一章绪论1. 1问题的提出 上海清晨拥挤的地铁里，许多匆忙的上班族人手一份地铁中免费赠阅的数十版面的《时代报》;也有人利用手中的移动电话，连接到中国移动开发的“移动梦网”平台，选择各类信息娱乐服务，打发上班途中的等候。到了公司，绝大多数白领使用的是由微软公司研发的基于Windows操作平台的办公处理软件Office。下班路上，许多年轻的男士喜欢使用索尼(Sony)开发的游戏机平台(PlayStation)尝试各种最新推出的游戏。回到家打开电视，人们在免费观看内容丰富的电视节目的同时，也会收看到大量的产品广告。周末逛街购物，人们常常使用的是免去年费，有时甚至包括制作工本费也免去，还附赠许多礼物的信用卡消费。 与以上提到的这些生活场景相类似的行业还有许许多多。凡此种种，我们归纳了一些它们所具有的共同特征: C1)这些行业、公司如同一座“桥梁”，扮演着提供额外服务或内容的“中间商”的角色。比如，中国银联的网络实现了消费者和商家之间使用便捷，安全的电子支付的可能性;电视台播放的电视节目间隙为产品制造商提供了时段来播出产品广告，接触潜在的消费者。 C2)这些提供内容/服务的公司面向的不仅仅