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媒体融合形式下如何通过社交媒体进行宣传 　　摘 要 在媒体融合的传播时代，互联网是信息的载体和传播渠道。社交媒体作为媒体融合的表现形式之一，因其信息发布者、传播者和接受者于一身，兼具个人性与公共性、空间完整性与时间延续性特点。在深受广大网民所接受和认可的同时发挥了重要作用。其自由发布、广泛交互、无界传播等特性，为传播工作、直达受众、增强效果提供了有利的条件。 　　关键词 媒体融合;社交媒体;网络;文化 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0189-01 　　“媒体融合”（media convergence） 作为一个新闻传播学术语，就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。媒体融合不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。其最明显的特点就是信息的海量化、碎片化及传播的多渠道化、个性化。 　　在全媒体发展进程中，传统媒体与新媒体的结合是发展的大趋势。 随着全媒体时代的到来，融合已是必然，而且是全方位的。 　　凤凰网也是全媒体发展中的一个先行者。在凤凰的全媒体概念中，有凤凰电视、凤凰网、广播、以《凤凰周刊》为代表的平面媒体部分，还有户外大屏。它的网页点击率是每天约3.2亿人次，手机网、手机媒体点击量每天超过2亿次，成为全世界新闻网站中的佼佼者。凤凰在iPhone和iPad平台上，是最早接入的，全球华人都可以通过iPhone和iPad，看到24小时的凤凰新闻频道，所以它等同于全面落地。同时，凤凰也有自己的官方博客、官方微博，其影响力的波及范围很广。凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐认为，真正的全媒体可用“两个三”来概括：即“三网合一”、“三G合一”。“三网合一”指的是广电网络、电信网络及互联网的三网融合;“三G合一”，即电视、电脑和手机等多种终端的融合接收。经过记者的采访和编辑，全媒体把文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同的媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络进行传播，实现了任何时间、任何地点、任何人以任何方式接收任何媒体内容的过程和状态。 　　社交媒体，即Social Media，也称社会化媒体，社会性媒体。是媒体融合的一种表现形式，指允许用户撰写、分享、评论、讨论相互沟通的网站和技术，是基于WEB2.0，并且由大批网民自发贡献、提取、创造和传播信息的过程。其中以社交网站，如微信、人人网、facebook等和微博，如新浪微博、twitter等最为典型。毋庸置疑，社交媒体已成为当下最广为流行、传播最为有效的交流平台。 　　随着智能手机的普及和移动互联网井喷式发展，用户的时间越来越被移动端所垄断，报刊、电视、图书等传统媒体虽然还依然重要，但却要不得不面临日益被边缘化的现实。在这种趋势下，传统媒体必须通过媒体融合在移动端发力，才能在将来的媒体格局中占据一席之地。根据美国独立民调机构皮尤研究中心发起的一项“互联网与美国生活”的调查报告显示：观众在观看电视的同时，38%的人会使用手机在广告时间或节目间隙打发时间;23%的手机用户用手机与正观看统一节目的其他观众短信交流;22%的用户使用手机验证电视节目所传递信息的真实性;20%的人用手机浏览电视节目内容涉及的网站;11%的人使用手机收看其他观众对节目的评论，同时也有11%的人在网上评论这些节目;总体来说，52%的手机用户至少因为以上一个原因在边看电视边玩手机。正是由于移动技术的广泛应用，以往单向的、被动的信息流动已经变成交互式、社会化、主动性地流动。观众使用手机找到了与他们有共同兴趣的伙伴，分享他们的所见所闻。媒体融合所产生的最有意义的变革体现在对内容生产模式和流程的重构上。 融合到基于网络的新媒体上，大力推进以互联网技术为基础的多媒体建设平台。结合实际人员和资源，首先要培养全媒体记者。打破单一部门区隔与壁垒的传统观念，时刻牢记“全媒体表现”。有效整合社会与市场资源。 　　一是 在采访手段上，要求全媒体记者熟悉多媒体平台操作，除会使用电脑、相机、录音笔、摄像机等常规采访设备，并熟练掌握博客、微博、微信、QQ等网络技术。 　　二是从采写方式上，全力灌输“全媒体”理念，当记者第一时间达到采访现场，就要做出判断：第一时间编写文字稿件、拍照，上传视频、发回人物访谈录音及上传采访视频。 　　第三，要求记者要有效规划和实施宣传。快讯、消息、通讯、视频、微博等各种新闻表现形式，并深刻洞悉“层级开发”。要对一个新闻主题进行全方位、多层次、多侧面的离析与整合，形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品，