在校大学生创新创业训练项目申报书20120302.docVIP

附件1： 山西省高等学校大学生创新创业训练项目 申 报 书 项目名称 项目负责人 所属单位 （校-院-系） 指导教师 起止时间 年 月- 年 月 山西省教育厅 申报人基本情况 1 姓 名 性别 出生年月 一寸彩照 学 院 班级 联系电话 E－mail QQ 2 姓 名 性别 出生年月 一寸彩照 学 院 班级 联系电话 E－mail QQ 3 姓 名 性别 出生年月 一寸彩照 学 院 班级 联系电话 E－mail QQ 4 姓 名 性别 出生年月 一寸彩照 学 院 班级 联系电话 E－mail QQ 5 姓 名 性别 出生年月 一寸彩照 学 院 班级 联系电话 E－mail QQ 注：第1名为项目负责人 指导教师（仅限1人）基本情况 姓 名 史竹琴 性别 女 最高学历/学位 硕士 职 称 讲师 职务 所在单位 太原科技大学 联系电话E－mail Shi-zhu-qin@ 近一年内是否 给本科学生授课，授课年级 是，09级 课程名称 管理学，战略管理 近3年（2009—2011年）指导毕业设计(论文)情况 年均指导学生人数 8 其中获校级优秀以上学生人数 3 近5年（2007—2011年）承担教学改革项目情况 序 号 项目名称/来源/起止时间/排名 经费 (万元) 1 2 3 近5年（2007—2011年）承担科研项目、转化成果情况 序 号 项目名称/来源/起止时间/排名 经费 (万元) 1 2 其他教师参与情况 姓 名 出生年月 所在单位 最高学历\学位 其 它 项 目 内 容 项目名称 基于计量经济学的消费者购买决策对产品独特属性依赖程度的创新性研究 申报经费(元) 18000元 是否有依托项目 依托项目名称 内容描述（500字以内） 当前中国，大多数企业对自身产品各属性认识不够明确，企业资源在产品各属性分配之间缺乏合理性、有机性、突出性，导致了企业在产品定位，实际生产，以及后续的营销活动中造成了资金的浪费与成本的增加。更有甚者，由于企业本身对产品的属性认识不足，致使一些优质产品滞销。 本项目以计量经济学理论为基础，研究了产品属性在特定领域下所体现出来的性质在产品运作的过程中所起的不同作用，以及这些不同属性，在不同权重组合、交互作用下呈现在消费者面前的产品对消费者购买决策的影响力差别。尤指独特的产品属性在这一交互作用下对消费者购买决策所起的重要作用。 产品的各个属性之间是相互联系、相互依存、相互作用以30种知名品牌的产品，其较为显著的产品属性制作调查问卷。并对1000名随机受访这进行问卷调查，了解他们在选择购买这些产品是更加注重产品的属性。由此归纳出消费者对于产品独特属性的依赖程度。寻找100位志愿者，随机分为两组，进行对照实验。虚构一种较为常见的商品，对这100位志愿者实施为期一个月的广告宣传活动。其中实验组的50名志愿者接受突出产品独特属性的宣传。而对照组的50名志愿者则进行对产品属性较为均衡的宣传。一个月后分别统计出两组志愿者对该产品的购买意愿。最后根据所得数据综合定量分析。通过实践调研及理论性的研究，初步给出消费者购买决策对产品独特属性依赖程度之间关系的公式或变化规律，并通过套入经济实例来检验理论的可靠性，最终达到帮助企业在产品生产方案和行销方案的制定中节约更多的资源的同时，增加产品的收益。 注：预算支出科目按下列顺序填写：1、科研业务费 2、实验材料费3、仪器设备费 4、实验室改装费 5、协作费 6、项目组织实施费(管理费)。 预期效果 以消费者对产品独特属性重视程度的创新性研究为理论依据，帮助企业在产品的生产和营销过程中优化资源分配，并通过确立产品的独特属性，明确自身产品优势，与同类产品形成差异化，从而实现产品收益的最大化。 实施项目的主要场所 序号 场所名称 地点 1 大学校园 太原万柏林区太原科技大学 2 居民住宅区 漪汾街后北屯 3 街道 太原市各大街道 项目负责人(签字)