4G时代 谁将取代三星？.docVIP

4G时代 谁将取代三星？ 　　功能机时代的霸主摩托罗拉如今已转卖联想，2G王者诺基亚手机也委身微软，Pushmail的推行者黑莓日落西下，连Android的领头羊HTC现在都岌岌可危。这一切就发生在短短的几年之间，现在任何公司都可以快速的成功和衰落。在这个快速变化的世界中，技术和资本对于一家公司而言，似乎已经不再起到决定性作用。这对于广大的中国智能手机厂商来说，将是机会也是挑战。 　　现在的时代就如《双城记》所警示的那样，对于手机厂商这是最好的时代，但也可能是最坏的时代。对于成功者而言，成功与优势可能很快褪去，自然算不得好时代，但是对于保持旺盛力量，时时进行创新的追赶者而言，却充满着无数的机会和希望，这样的年代怎能不好？ 　　三星的市场 　　占有率大幅衰减市值缩水超LG 　　依据IDC的市场报告数据，三星2014年Q2的手机发货量相比2013年Q2，从7730万下降到7430万部，是几大手机厂商中唯一出现负增长的厂商，其市场占有率也从2013年Q2的32.2%下落到现在的25.2%。虽然Apple的市场占有率也在下降，但至少其出货量还是在增长。 　　由于市场份额的萎缩和出货量下降，三星第二季度净利润由上年同期的76亿美元降低至61亿美元，营业利润减至70.2亿美元，环比下跌15%，同比下跌25%。而导致整体营收下滑严重的最核心原因在于表现欠佳的移动和 IT 部门，利润下滑高达 31%，计 4.42 万亿韩元。去年同期，移动和 IT 部门利润高达 6.28 万亿韩元。 　　受到财报业绩不佳的影响，三星股价在韩国证券交易所出现二连跌，市值蒸发150亿美元。缩水部分甚至超过了LG电子的市值。 　　三星为何落得如此田地，从上面的出货量和市场占有率统计来看，Apple和LG占有率小幅下降，增长主要来自华为、联想和Other。而Other成长的主体则是酷派、小米、金立这样一批中国手机厂商：Other从2013年的40.6%增长到2014年的45.8%，如果考虑去除拖后腿的HTC、索尼、黑莓这些海外厂商，实际中国品牌的市场占有率增幅还会更高。三星为何会在同国产品牌手机的竞争中败下阵来？究其原因有以下三点： 　　配置优势不再， 　　国产机型性价比更好 　　在3G时代，三星的Exynos 处理器独树一帜，相对其他家的方案，在性能工艺上都有明显优势。但在4G时代，由于三星的Exynos 方案无法提供4G网络支持，迫使其旗舰级Galaxy S5和Note III 转向使用高通骁龙800/801处理器。这一转变使得三星的旗舰产品相比国产品牌并无本质上的差别：大家的旗舰都是采用骁龙801处理器，都是采用1080P屏幕，都是1300万像素摄像头，但国内品牌价格仅为三星旗舰的一半，例如三星Galaxy S5在卖3999元的时候，配置相近的国产产品小米4、一加的售价仅为1999元。此外市场中还有类似VIVO Xshot、ELIFE E7、Xplay 3S这样以超强拍照和2K屏为差异化卖点的产品，远超三星Galaxy S5和Note III 产品可供选择，三星产品含有2000元的品牌溢价是否值得，趋向理性的消费者该如何选择已是不言自明。 　　这样的问题并不只限于高端机型，在中低端产品上问题就更为严重。采用骁龙400的机型三星售价在2000左右，而配置与之相近的国产手机多数都在千元以下。中低端机型的用户在手机选择上对性价比更为注重，而不会太注重品牌价值，三星定价过高的市场策略使得其中低端产品出现严重的滞销和库存积压。这是导致三星手机出货量、市场占有率和盈利水平走低的重要原因。 　　设计理念落伍 　　已被国产品牌全面赶超 　　三星产品的问题不仅仅是缺乏差异化和过高溢价，其产品设计缺乏品位也有很大的影响。上面是吐槽Galaxy S5外观像创可贴的著名twitter，获得很多人的认可和首肯，因此三星的手机产品工业设计缺乏品位可以说是众所周知。 　　我们可以从三星主打的Galaxy S系列工业设计演变可以看出一些信息。其自Galaxy S3开始就一直采用所谓的鹅卵石设计，外形就没有太大改变，仅仅是略微的完善。但这略微的完善进步幅度，却一直都还是远远落后于国产手机设计的彻底进化。 　　在2012年魅族推出超窄边框和极致屏占比的MX2时，三星的Galaxy S3仍固执采用宽边框设计；直到2013年发布Galaxy S4时才将边框宽度降下来，但其7.9mm的厚度相比同期金立ELIFE S5.5的5.5mm机身厚度又相形见绌；而2014，当国产品牌都在设计上锐意求新时，三星的Galaxy S5还是维持着多年不变造型。无论是工业设计、工艺还是手感，三星手机都远远落后于国产手机厂商的产品。 　　手机不同于其它消费品，其在很大程度可以代表用