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SNS平台在大学生就业信息传播中的应用初探 　　摘 要 SNS平台是大学生获取各种信息的主要途径，SNS平台能够有效促进高校就业指导工作的顺利开展。SNS平台中大学生就业信息传播有其内在机制，在对其机制的分析基础上，来探索高校就业信息传播的路径。 　　关键词 SNS 就业信息 弱连接 自媒体 　　中图分类号：G640 文献标识码：A 　　Application of SNS Platform in College Students 　　Employment Information Dissemination 　　SHENG Li， WANG Yujuan 　　（Sanjiang University， Nanjing， Jiangsu 210012） 　　Abstract SNS platform is the main way college students get a variety of information， SNS platform can effectively promote the smooth development of university employment guidance. SNS college disseminate employment information platform has its internal mechanism， based on the analysis of its mechanism， to explore the path university employment information dissemination. 　　Key words SNS； employment information； weak link； we media 　　1 SNS平台的含义及其传播特点 　　SNS 全称是Social Networking Service或Social Networking Software，指社会网络服务或指社会网络软件，也有研究者称之为 Social Networking Site，即社会网络网站。①这两种解释是相辅相成的，社会网络网站是社会网络服务和社会网络软件的具体表现内容，而在我国此类网站主要表现有：人人网、开心网、豆瓣网等等。 　　SNS是一种网络平台，它为人们提供大量交互信息以使平台用户自由交流。首先，从传播学理论基础来看，SNS概念源于哈佛大学教授米尔格伦（Stanley Milgram）的“六度分隔理论”，即人们最多通过六个人就能认识任何一个陌生人。这样，个体社交圈可以不断扩大，陌生人变成熟人，人际间形成一个社会化网络。由此可以看出，SNS具有强大的互动性和主体性，人们基于共同兴趣和目标进行交流，信任程度高，信息互动量大，较为深入，且个体表达的主动性较强，主体性明显。 　　其次，从SNS的传播构成要素来看，基本综合了7个元素：身份、关系、状态、分享、会话、群组、声誉。②SNS中的实名制要求用户信息相对详实，具备真实性，它并不是所谓完全的虚拟社会，在SNS中的信息传递也是可靠有效的。这种真实性，使其植根于用户的现实社会关系，进行“现实人际关系”至“网络人际关系”的模拟、复制、转移、重建，并借助SNS网络服务的力量对这种相对真实的“网络人际关系”作以优化、提升，最终回归现实生活中的人际关系。③ 　　再次，从SNS的人际传播模式上看，用户是通过熟人去认识熟人的熟人，这种模式使得SNS具备人际间接性，即“弱连接”（Weak Ties）④性，这样海量信息得以汇合。SNS传播的精髓在于开放和聚合，用户不仅仅是信息传播的载体，更是群体大众传播的联结点。在SNS传播中，信息以人际传播为出发点，经由群体传播和群体间传播，最终实现大众传播。这种人际式大众传播成功地将个性化信息以大众传播的方式进行扩散，成为真正展现自我价值的“自媒体”，同时又凭借好友关系的保障，个性化信息可以快速、大规模地传播，使其具有大众传播的效果。⑤ 　　2 利用SNS平台进行大学生就业信息传播的机制 　　新媒体时代大学生群体对SNS平台的普遍接受能力较强，正如人人网的名称一样，人人都有自己的SNS平台账号。在这种情况下，我们在利用传统媒介宣传就业信息的基础上，更要广泛利用SNS平台进行大学生就业指导和宣传。 　　所谓信息传播机制，就是信息传播的形式，方法，以及流程等各个环节，包括传播者、传播途径、传播媒介以及接收者等所有构成的统一体。它是一种对信息从发布者到接受者的渠道的总体概括。⑥那么大学生就业信息传播机制就是针对大学生就业情况进行的各种主体相互作用的统一体。SNS作为一种传播媒介成为大学生就业信息传播机制中不可或缺的要素。SNS环境下，传播