国际市场营学1-3章具体资料复习.docVIP

国际市场营销学 00098 概论 第一节市场营销与国际市场营销 如何理解市场的概念 对市场的认识应随社会生产力和商品经济的发展而变化。 市场的实质是商品供求关系的总和。 从现代市场经济出发理解市场。 产消市场的出现是现代市场经济发展的结果。 市场营销职能的内容 市场营销是指与市场有关的人类活动，是企业经营管理的重要职能，其内容为： 市场营销的出发点是人类的各种需要和欲望。 市场营销的职能的核心是市场交换。 （在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。①空间障碍、②时间障碍、③信息障碍、 ④商品使用价值和价值差异障碍、⑤商品所有权（使用权）让渡的障碍） 市场营销的交换职能不断发展变化。 （商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位） 国际市场营销与国际贸易的联系和区别 项目 国际市场营销 国际贸易 共同点 在国家之间的商品、技术、资本、劳务的交换经济活动 区别点 主体 企业 主要是国家（或地区） 理论基础 企业宗旨和经营目标 国际贸易的国际价值理论、比较利益理论 生产经营 在本国或东道国生产经营 组织进口、出口业务 商品交换 在国内生产国际市场营销 在国际生产国内市场营销 国家（地区）之间的交换活动 利益 着眼于企业利益为主 着眼于国家利益为主 国际市场营销的特殊性 容量大，竞争激烈。 经营复杂。 手段多变。 风险大。 难度高。 国际市场营销发展的三个阶段 出口营销阶段（20世纪60年代前） 跨国国际营销阶段（29世纪70年代） 全球营销阶段（20世纪80年代以后） 6．市场营销起源于20世纪初期的美国。 第二节 世界市场现状和发展趋势 1.国际贸易发展的基本状况 国际贸易是国际经济活动的重要内容。20世纪50年代以来，国际发展贸易的状况是： 国际贸易发展迅速。 各国之间贸易依赖相互加强。 国际贸易结构多元化。 2.世界经济发展总趋势 科技进步和国家分工发展，使世界经济联系日益密切，出现了全球经济一体化趋势。具体表现在： 生产国际化。 国际贸易重要性全面增长。 生活与消费方式趋同化。 世界无形商品贸易越显重要。 生产经营跨国公司化。 世界经济区域集团化。 世界各国经济差距扩大。 贸易保护主义加强。 3. 世界无形商品贸易项目，一般包括海外投资收入、运输与保险、国际旅游、私人无偿转让、专利和许可贸易。 4. 按国际经济联盟分类，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等。 5.中国发展对外经济关系的基本国策是按照平等互利原则，夸大对外经济技术文化与合作，促进我国经济与社会目标的实现。 6. 中国对外经济关系的发展方向及途径：积极参与国际竞争和国际经济合作，发挥我国经济的比较优势，发展开放型经济，使国内经济与国际经济实现互补，充分利用国际国内两个市场、两种资源、优化资源配置。 第三节 企业国际化经营 1.企业从事国际市场经营的客观环境 科学技术和社会生产力的高度发展，生产力国际化，出现高级的大规模与分散化相结合的混合生产方式，使电子技术与经济结合、全球贸易瞬时实现，形成生产与交换市场的国际化。这是企业从事国际市场经营的客观环境。 2.生产与交换市场国际化的集中体现 技术国际化。 商品国际化。 资本国际化。 劳务国际化。 3.企业国际化经营就是以商品国际化为核心，全方位的从事国际市场营销活。 4.商品国际化的含义及其意义 （1）商品国际化的含义 ①根据世界各国消费者的需求及欲望的国有化倾向，按照全球营销观念，制造出来的受世界各国普遍欢迎的“世界商品”。 ②商品国际化在世界经济国际化的主导地位在逐步加强。 （2）商品国际化的意义 商品国际化表明从事国际市场营销的企业，只有树立全球营销的市场观念，走生产国际化商品的这条路，才能在当今世界市场的激烈竞争中取得成功。 技术国际化的含义、形成原因和基本表现 技术国际化的含义 技术国际化是指技术从一个国家或地区到世界其他国家或地区的有偿转移，在国际经济往来中居于日益重要地位。 技术国际化的形成原因 技术国际化是当代社会生产力发展的客观要求。 当代科技涉及领域广泛，积极参与科技领域的国际分工，发展技术贸易，及时吸收国外先进技术，已成为各国的共识。 当代科技研制费用猛增，国际科技合作与交流成为客观需要。 当代科技开发周期缩短，目前全世界共有成熟的先进技术与专利3000多万项，每年仍递增100多万项，为国际技术贸易打下物质基础。 技术国际化的表现 从技术成果最终环节的国际化转移到研究与开发初始环节的国际化。 技术引进迅速增长。 技术输出迅速增长。 要素性劳务和非要素性劳务 要素性服务，即劳动力输出，包括境外的对外承包工程劳务输出、海外直接投资劳务输出和境内劳务输出（来料加工、境内三资企业雇用的当地劳动力等）。 非要素性服务，即运输、保险、旅游、通