广告学概论教案2.docVIP

文 化 理 论 课 教 案（首页） 共 3页 授课内容 第三章第1节 课题：广告宏观环境分析 授课日期 10月8日 课时 2 总课时第 13、14课时 教学方式 讲授法 案例讲授法 作 业 题 数 1 拟 用 时 间 15min 教 学 目 的 了解广告环境分析的基本内容 掌握广告环境的内容 选 用 教 具 挂 图 / 重 点 掌握广告环境的内容 难 点 掌握广告环境的内容 教 学 回 顾 备 注 检查人： 检查时间： 年 月 日 科 课 时 计 划 2010 年10月9日 班级 10广告班 第7周 星期六 第 3、4时 〖引导案例〗 “入乡随俗――广告成功的法宝” 案例分析： 企业的经营总是在一个不断变化发展的环境中进行的，而广告活动也必须在一定的市场范围和背景下展开，总是受一定的社会、政治、经济、文化等多种因素的影响和制约。任何成功的广告作品的创作都离不开对环境的准确分析。本章就是通过对广告环境的介绍和分析，让广告从业人员了解并真正懂得进行广告环境分析。 〖授课内容〗 一、政治－法律环境 （一）政治环境因素 1、政治局势 2、方针政策 【案例1】 “沈阳飞龙”的失误 案例分析：如果不注重宏观环境的变化，再优秀的企业也会沦为落伍者。 （二）法律环境因素 二、自然地理环境分析 （一）自然环境 （二）地理环境 三、人口环境分析 （一）人口数量与增长速度 1、人口数量决定市场的潜在规模 2、人口数量影响产品结构的变化 3、人口数量会影响总体购买力 （二）人口结构 1、年龄结构 案例：老年服装市场商机无限 2、性别结构 3、家庭结构 4、城乡结构 第1页 科 课 时 计 划 2010 年10月9日 班级 10广告班 第7周 星期六 第 3、4时 5、民族结构 6、人口的地区结构 四、经济环境分析 （一）消费者收入水平的变化 1、个人可支配收入 2、个人可任意支配收入 3、家庭收入 （二）消费者消费结构的变化 当居民的收入水平提高时，消费结构会呈现以下特点： 1、衣着消费比重降低，幅度在20%～30%之间； 2、住宅消费支出比重增大； 3、劳务消费支出比重上升； 4、消费开支占国民生产总值和国民收入的比重上升。 （三）消费者储蓄和信贷情况的变化 五、社会文化环境分析 1、教育水平 2、语言文字 3、价值观念 案例：宝洁公司香皂广告在日本遭遇尴尬 4、宗教信仰 案例：骆驼牌香烟广告在泰国 5、审美观 6、风俗习惯 第2页