鞋子市场行业分析2.doc

鞋子市场行业分析 选择鞋子的品牌(c ) 从数据可以看出，大部分的顾客对于鞋子的品牌并没有固定的要求，更多的是按自己的喜好进行购买。而也有着20%的顾客是几个品牌换着购买，所以品牌对顾客的购买意愿影响并不大。 选择鞋子的类型( a) 根据调查显示，现在的大学生对鞋子类型的选择更偏向于休闲鞋，有着超过5成的人选择休闲鞋。当然，运动鞋的市场也并不少。 选择运动鞋的款式（第二题选择A的填写）( b) 在选择运动鞋的人群中，超过50%的同学会选择购买跑步鞋，其舒适度和广泛的实用性在广受现在学生的欢迎。相反的篮球鞋，篮球鞋占有的市场远不如跑步鞋。而登山鞋则因为各种原因少有人购买，除了特殊要求以外。 选择休闲鞋的款式（第二题选择B的填写）( ) 从调查中发现，豆豆鞋在休闲鞋的市场中有着很大的占有率，而之前颇为火红的洞洞鞋则下落的十分多，甚至比拖鞋还低。 选择鞋子的筒高B 在对于鞋子筒高的选择上，选择低帮鞋的人最多，通过其他调查显示这个低帮的热潮已经持续了好一段时间，从数据可以看出这个热潮依然会持续下去！ 选择鞋子的颜色（多选）( ABCEF) 对于鞋子颜色的选择，可以看得出，经典的黑白色依旧是购买者的主要选择之一，而热情的红色也有着大量的支持者，相反，同样是暖色调的黄色却少有人购买。而蓝色和绿色则各占1成 选择鞋子的面料(A ) 在鞋子面料这方面，5成以上的人选择了活动性和透气性更好的布料，可以看得出，舒适度依然是一大重点。 选择鞋子的价格( B) 在购买任何东西的时候，价格都是一大影响因素，通过这次调查发现，对于现在的大学生来说，500以下的价格最为合适，加起来占全部的70以上，其中300以上500以下占了40%，可以看得出，现在大学生的消费能力的提升。 选择鞋子的要因(E ) 从前面几个问题的答复，加上这题的调查，可以得出一个结论：舒适度是选择鞋子购买的最重要影响因素，其次是是习惯占了12%，再后来才是价格和款式，各占8%。当然，品牌也有着一定的影响。 鞋子的购买渠道(A ) 因为这次的受访人群主要是深圳本地的学生，所以在购买鞋子的渠道上，去HK购买也是一大选择，虽不如大型装卖店多，却和网络购买占有同样的分量。而主要的购买渠道是在大型专卖店购买，网购出乎意料的并不是主要渠道，主要原因是在购买鞋子时更希望能亲身去尝试。 了解某款鞋子的渠道( C) 这道问题是本次调查中最出乎意料的一个，相对于从宣传和网络上得知某个款式而去购买的方向，超过6成的受访者都是在逛街的途中看中再购买的。 服务员的态度是否影响购买意向(A ) 冲数据中看，员工的态度对购买欲的影响可以说是50 /50，而会影响的选择要比不会稍多，因此，员工的态度和素质也是关键的要素。