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网络自媒体平台变迁与话语传播演进研究 　　摘 要：网络自媒体突破传统媒介单向话语传播局限，赋予大众以话语权力，其随网络技术发展和大众话语传播需求变化，经历了个人网站、BBS、博客和微博四个主要平台阶段。其平台向易用化、移动化、泛在化和即时化方向发展，内容从专业化向碎片化为主兼容专业化方向发展，人员从匿名性向匿名和实名兼容并存扩展，方式从虚拟全空域向松散社群化演变，吸引力从话题向初始言说者和中介传播者延伸。其话语传播演进对网络舆情治理有启示作用。 　　关键词：网络自媒体；平台；话语；传播 　　传统媒介不管是书籍、报刊、杂志、书画等传统纸媒，还是广播、电影、电视等电子播放媒介均受内容空间限制，其话语表达对象主要局限在政治家、企业家、明星、文人、专家、学者等社会精英阶层。其话语传播具有单向性特征，即从社会精英阶层向普通民众单向传播。这种单向话语传播方式下，普通民众只能作为话语受体被动接受，而无法互动参与和自主表达。互联网技术尤其是Web技术的出现和发展，为普通民众的话语传播提供了平台，网络自媒体这一话语传播的全新构型逐步进入社会视野，并受到民众的广泛青睐，话语传播也逐渐迈向网络自媒体时代。 　　网络自媒体平台的不断发展，逐步适应了普通民众进行话语传播的心理需要和行为习惯，带来了网络自媒体的大发展，增进了人们信息分享、思想交流和意见表达的能效，网络自媒体的社会影响越来越大。但由其开放性和虚拟性而引致的思想话语紊乱和谣言盛行，也干扰了人们的正常社会生活，给社会管理工作带来了空前挑战。当前学界从网络自媒体舆情监管和治理视角对网络自媒体舆情开展的研究成果丰富，但从网络自媒体技术平台变迁视角对话语传播演进规律开展的研究较少，还有待进一步加强。笔者试图通过研究网络自媒体平台演进历程及其话语传播特征，来揭示网络自媒体话语传播的演进趋势和规律，进而为网络舆情监管和治理提供理论参考。 　　1 网络自媒体平台的发展及其话语传播特征 　　囿于传统媒介话语传播的单向性限制，普通民众话语表达需求被长期压抑。而网络自媒体的发展为普通民众的话语传播提供了平台和契机。网络自媒体平台经历了个人网站、网络社区论坛（BBS）、博客和微博四个主要发展阶段。以下分别对各阶段网络自媒体平台的技术应用及其话语传播特征展开分析。 　　1.1 个人网站话语传播平台 　　在互联网Web技术发展伊始，也称Web1.0时代，其技术应用主要限于信息静态展示，虽然借助于图片和流媒体动画、视频及初级动态脚本语言等技术实现了页面的动态显示，但其信息展示或话语传播仍然呈现传统媒介的单向性特征，缺乏交互功能。在互联网发展早期阶段，不少门户网站为了吸引人气和访问量，纷纷推出免费个人主页空间服务，一些掌握网页制作技能的大学生和专业人士纷纷在这些免费空间上建设自己的个人主页，来展示个人信息或表达自身观点。这时的个人主页，缺乏交互能力，一般更新速度慢，其话语传播不以信息内容为重点，而以动画技术和美工等特效为主要目标[1]。其网址经常印制在个人简历或名片上，以示使用者掌握网络应用技术的水平和能力。随着网络应用的普及和技术不断发展，过去制约个人网站的技术门槛已经消除，不少学者和专家为了传播知识和表达自己的学术思想纷纷开设了自己的个人网站，如已逝学者邓正来设有“正来学堂”网站，法律专家陈有西开通了陈有西学术网等。 　　个人网站话语传播特征。早期个人网站受网络技术制约具有以下的局限：一是技术门槛较高，使用者范围窄；二是网站基于静态网址访问，访问量有限；三是网站基于静态技术发布，更新难度大；四是缺乏交互性，话语传播呈静态单向传播特征。虽然个人网站在话语传播上具有一定的局限，但其却实现了大众话语传播从无到有的飞跃，对大众话语传播具有一定启蒙作用。 　　1.2 网络社区论坛（BBS）话语传播平台 　　网络社区论坛（BBS，Bulletin Board System），初称电子公告牌系统，后随其基于Web技术的功能扩展而泛指网络社区论坛。早期BBS基于Telnet协议进行访问，其话语传播形式主要限于纯文本文字或由纯文本文字组成的图形。后随基于http协议的Web技术发展而增加了图片、动画和视频等多媒体支持功能。BBS一般设立多个主题版块，注册用户可以根据话语主题特征选择在特定板块发表自己话语言说的内容，并可对其他注册用户的回帖内容进行回复，非注册用户只能浏览观看原帖和回帖内容。BBS一般会根据帖子回复率和点击率设定热帖和主题精华区。BBS曾一度受到我国高校师生的喜爱和热捧，全国绝大部分高校都有其自己的BBS论坛，其中有些BBS曾在全国产生重大影响，如北大的一塌糊涂、清华的水木清华等BBS。随着网络技术发展和网络用户范围扩大，一些综合性、专业化和区域性大型网络社区论坛的社会影响力逐步提升，如当前