2014海南春晚携手腾讯合作方案(最新).doc

2014海南春晚携手腾讯网合作方案 一、合作目的： 一直以来，海南广播电视总台作为腾讯网的友好合作伙伴，在诸多等领域有过多次的合作，为了更好的宣传和推广2014年海南省春节联欢晚会，提升本次春晚的影响力和传播率。本着平等互利、共同发展、优势互补、真诚合作的原则，最大限度地实现双方的优势互补和资源共享。腾讯网为本次春晚提供微视、微信、微博、新闻等资源全方位支持宣传，助力2014年海南春晚。 二、相关介绍： 海南广播电视总台是海南省人民政府直属的正厅级事业单位，是海南省规模最大、最具权威性和影响力的综合性媒体机构。拥有十五家媒体机构，包括旅游卫视，综合频道、新闻频道、公共频道、影视综艺频道、青少频道、文体信息、三沙卫视，新闻广播、国际旅游岛之声、交通广播、音乐广播、民生广播，海周刊、海南网络广播电视台等。目前，海南广电正着力品牌建设，打造国际旅游岛传媒名片，已经成为省内外政商名流及各界精英关注、了解海南及其国际旅游岛建设动态的最佳平台。 腾讯公司成立于1998年，经过15年的发展如今已成为国内最大的互联网公司，受到来自社会各界的信任。腾讯旗下的腾讯网，是我国影响力最大的门户网站，丰富的新闻报道已经成为全国网民的首要信息来源。腾讯QQ共计8亿用户（活跃账户数6.4亿，同时在线人数1.5亿）。 目前腾讯旗下微信的注册用户已经超过了6亿，腾讯微博已经超过了5亿。为了更好的迎接移动互联网的到来，腾讯公司推出一款最新的产品——微视，微视作为腾讯一款独立的App，其定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。腾讯公司马化腾曾表示，微信是腾讯的第一张船票，微视无疑将成为腾讯的第二张船票。微视已经成为了腾讯公司另一个战略性产品，不少专家预言，微视将成为下一个微信，甚至会超过微信。 三、资源互换 （1）合作方式：目前已经开通@海南广播电视总台 官方微视，在春晚中（开场、节目中、晚会结束），主持人口播并同步字幕显示号召现场观众及电视机前的观众通过腾讯微视参与互动，具体方式为关注@海南广播电视总台 官方微视，拍摄8秒的新春祝福或愿望参与话题为#2014海南春晚#微视互动，同步分享到腾讯微博及微信朋友圈，就有机会获得腾讯马年QQ公仔！ 特别是在第三章节《筑梦中国 腾飞海南》播放海南各行各业、各族人民对 “新年梦想”的祈愿和祝福VCR时，植入微视鼓励观众朋友通过腾讯微视录制自己的新春愿望或祝福。 （2）腾讯产品展现：腾讯微视、腾讯微博、微信均有品牌展示，但不限于产品logo、主持人口播、字幕等形式。在整场春晚中（开场、节目中、结束时、鸣谢单位）不少于三次腾讯产品logo、主持人口播、字幕等漏出。 四、腾讯资源支持： （1）微视：根据内容征集和聚合情况，可申请标签位和频道位、小黄条、push、微视大号转播等微视侧资源支持； （二）腾讯新闻：腾讯新闻针对海南春晚相关新闻稿将及时的进行报道。例如： （三）腾讯微博：搭建专属的春晚宣传页面，并推至热门话题，微博大号及时转播春晚资讯，针对春晚导演进行微访谈，与亿万网友在线互动，讲述海南春晚故事，扩散春晚影响力。 （微博热门话题推荐） （大号转播） （微博互动） （四）微信：微信大号同步发布春晚资讯，启动腾讯“三微”合力，最大限度扩散春晚消息。腾讯海南官方微信目前粉丝将达20万，具备强大的传播效果。 腾讯网 2014年1月15日 1