2014汽车行业广告投放浅析.docxVIP

2014汽车行业广告投放浅析 时间：2014-10-11 14:57:31 责任编辑：李雅婷 点击率：1158 　　这几年随着人们生活水平的不断提高，买辆车换辆车对每个家庭来说早就成了天空飘来五个字，那就不个事儿。同时，随着市民车辆持有量的持续增加，汽车行业的广告投放量也越发庞大，并且呈现了某些显著变化。所谓深谋远虑、防微杜渐，那么最近的汽车行业广告形势究竟发生哪些变化呢？ 　　1、整体投放解析 　　汽车行业近几年投放量均有提升，在媒介选择上，各大品牌制造商主投电视媒体，占60%左右;在季节变化上表现较为均衡，但春节期间投放量减少，第四季度略高。其中，乘用车的广告投放约占总投放量的80%。在乘用车中，轿车占比较大，约为68%。其中，在2014年汽车行业品牌投放领域，一汽大众维持高力度投放，旗下斯柯达继续加大投放，刊例价费用位居首位 　　2、乘用车投放量最大 　　在汽车行业中，乘用车是最贴合中国新富裕家庭消费的高档品，随着经济的发展，仍然会有越来越多的家庭选择购置家庭用车，乘用车也将更加受到大众关注。因此，经营乘用车的品牌这几年也在逐年加大广告投放量。目前中国的乘用车分为三个部分：轿车、SUV和MPV，分别占比68%、31%、1%，其中，轿车行业的数据非常显眼，从2013年开始，投放量明显提升;在媒体选择上，各大汽车品牌也多以央视和卫视为主;投放季节性不明显，每年第四季度略大。 　　地域差异表现上，轿车行业广告投放主要集中在经济发达、人口密集的北京、上海、江苏、浙江以及广东等省份，在经济欠发达的西北、西南地区投放量较少。 　　轿车行业投放品牌中，近年来一汽大众以刊例价每年十几亿的电视投放远超其他品牌，遥遥领先。值得注意的是，近两年斯柯达和菲亚特的广告投放幅度也在加大。 　　在轿车行业产品推广中，尽管各制造商主打产品更新换代明显，但广告费用在逐年增加，特别是2014年上半年上海大众斯柯达明锐轿车的电视广告费用为4.4亿，已然超过上海大众在去年对其主打产品桑塔纳汽车的全年花费。 　　3、汽车市场一骑黑马：SUV 　　2014年上半年国内乘用车整体销售情况整体进入平稳期，但运动型多用途乘用车(SUV)同比继续保持较快增长，销量达到182.44万辆，同比增幅37.12%。从近两年SUV广告投放量来看，也能明显看出这种趋势。其主要的广告投放途径主要以电视为主，央视+卫视+省台，卫视选择比例有提升趋势;除第三季度外，其他时间投放力度均较大。 　　相同的，作为高档消费品，SUV汽车投放地域主要集中在经济发达的花东和中南地区，广东、江苏、上海投放量较大，近两年河南省的投放量增幅也较为明显。 　　SUV行业品牌投放规模变化较大，2014年斯柯达、吉普和东风标致投放量猛增，上海大众斯柯达野帝SUV在上半年的电视广告花费已达4.88亿，企业的野心可见一斑。 　　4、后起之秀：MPV 　　MPV行业目前在乘用车市场中所占的比重较小，但从上半年的车市销量上来看，MPV的同比增幅超过55%，销量近90万辆，因此其未来发展潜力不可小觑。从广告投放上来看，近四年MPV的投放量呈逐年稳步增加态势，但14年上半年整体减量明显;媒体选择上以央视媒体为主，增幅较大;在时间差异上，季节性表现不明显，浮动波度较大。 　　同时，从地域上来说，MPV的投放量主要集中在上海、江苏、山东、浙江、广东等华东和中南各省。 　　目前生产MPV汽车的品牌不多，投放量最大的是上汽通用五菱、上海大众等品牌，2014年东风风行菱智以4.6亿居榜首。 　　总结：从各种数据可以看出2014年上半年中国汽车产销市场稳步增长，虽然同比增幅下降，但汽车市场仍然处于平稳期，随着国内大量新兴家庭不断晋升为中产阶级有车一族，汽车市场必定会稳中有增，其广告投放也会随之水涨船高。但广告投放的媒介途径很有可能会继续调整，电视广告与户外广告将会不断抢占报纸和杂志的份额。媒介选择对比中，电视媒体与户外广告仍然是广告投放的最大阵地。