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2015年莆田市乡村旅游经济指标调查 分析报告 福建省华通市场研究有限公司 2016年2月 目 录 一、发展现状 1 （一）全市接待情况 1 （二）分县区接待情况 2 二、产业发展特征 4 （一）接待规模逐步扩大，一日游市场较活跃 4 （二）经济效益有所提升，富民惠民成效凸显 5 （三）美丽乡村建设加快，品牌创建硕果累累 7 三、游客客源特征 9 （一）游客来源 9 1.省内游客：八成为本市游客 10 2.省外游客：华东占半壁江山 10 （二）游客出游行为偏好 12 1.省内宗教朝拜火热，省外探亲访友较多 12 2.刚性消费超过六成，景点类型最受关注 13 3.山水风光备受青睐，自驾出行已成主流 16 4.个人喜好决定出游，亲友推荐影响较大 18 5.周末短期游受欢迎，无计划旅游近六成 19 四、发展关注点 21 （一）产品开发主抓特色 21 （二）资源整合串联互补 22 （三）培育民宿过夜市场 22 一、发展现状 莆田市委、市政府围绕《关于加快发展旅游产业实施意见》，加快推进“大农业”与“大旅游”的相互融合，通过“三整治三提升”工作，有序推进“幸福家园”建设，在不破坏环境、历史文化脉络的情况下，按照乡村旅游休闲集镇（村）的标准，打造宜居宜游的“美丽乡村”，为推进乡村旅游业发展提供了良好的发展环境。2015年，莆田市乡村旅游实现稳步增长，全市接待乡村旅游游客540.52万人次，同比增长20.6%，实现旅游收入32.61亿元，同比增长23.8%。同时乡村旅游的发展为增加农民收入、实现剩余劳动力转移创造了良好条件，乡村旅游经营单位实现营业收入5.40亿元，吸纳就业人数0.90万人，拉动间接就业人数9.81万人，拉动农民增收6.65亿元。 （一）全市接待情况 据统计，2015年全市乡村旅游累计接待游客540.52万人次，占国内旅游人数的27.7%，同比增长20.6%，比国内旅游接待游客增速高出5.9个百分点；实现旅游收入32.61亿元，占国内旅游收入的22.5%，同比增长23.8%，比国内旅游收入增速高出7.1个百分点。 分游客类型看，乡村旅游接待一日游游客占比超八成，过夜游市场发展较为欠缺。2015年全市乡村旅游接待一日游游客443.55万人次，占乡村旅游接待全部游客比重为82.1%；过夜游客96.98万人次，占比17.9%。 乡村旅游人数与收入情况表 指标 人数 收入 乡村旅游 规模（万人次、亿元） 540.52 32.61 同比增速（%） 20.6 23.8 全市旅游 规模（万人次、亿元） 1949.36 144.66 同比增速（%） 14.6 16.7 （二）分县区接待情况 分县区看，旅游人数方面，接待量上，湄洲岛和荔城区接待游客人数超过100万人次，分别为158.75万人次和130.87万人次，其中湄洲岛在2015年加快海岛旅游体系建设，在政策上简化旅游相关项目的审批手续，免费为旅游休闲业态商户开展宣传推广；同时鼓励扶持当地居民利用古厝、小洋房等特色场所发展具有文化特色的“渔家乐”，一系列举措为乡村旅游建设发展提供助推力，接待乡村旅游游客量位居全市首位。增长速度上，除涵江区外的各县区均保持两位数增长，其中荔城区、湄洲岛和城厢区增速均在20%以上，分别为26.5%、23.4%和21.0%。其中荔城区依托城市化建设进程，加快整合旅游资源，建设富有特色的优质乡村旅游景点如西天尾镇以南少林寺为核心，大力发展南少林禅武文化生态游，全区乡村游客接待量同比增长26.5%，增速位居全市首位。 各县区乡村旅游接待游客人数情况 旅游收入方面，总量上，湄洲岛和荔城区的乡村旅游收入超过5亿元，分别为9.32亿元和8.34亿元。此外，旅游收入在3-5亿元的县区有3个，分别是城厢区（4.77亿元）、仙游县（4.09亿元）和涵江区（3.93亿元）。秀屿区和湄洲湾北岸的旅游收入均不足2亿元。增长速度上，与接待人数的增速排名相近，荔城区以35.7%的增速位居全市第一位；旅游收入增速在20%-30%之间的县区有4个，分别是湄洲湾北岸（25.0%）、仙游县（24.4%）、秀屿区（24.4%）和湄洲岛（21.1%）。此外，城厢区与涵江区的旅游收入增速均低于20%，分别为18.1%和14.3%。 各县区实现乡村旅游收入情况 二、产业发展特征 （一）接待规模逐步扩大，一日游市场较活跃 近年来，全国各地乡村旅游发展迅速，2015年国家多项政策陆续出台，尤其是国务院通过了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，特别提到要实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间，为乡村旅游发展提供了有力支撑。莆田市乡村旅游发展同样加足马力，旅游增多，规模扩大，功能拓宽，分布 从重点监测的景区来看，各景区发展程度不一，且发展