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论大学生消费心理_行为分析与对策.txt世上最珍贵的不是永远得不到或已经得到的，而是你已经得到并且随时都有可能失去的东西！爱情是灯，友情是影子。灯灭时，你会发现周围都是影子。朋友，是在最后可以给你力量的人。文 化 教 育 论大学生消费心理、行为分析与对策 侯延杰 1王伟强 2 (1、东北林业大学党委宣传部 ,黑龙江哈尔滨 150000 2、黑龙江科技学院人文社会科学学院 ,黑龙江哈尔滨 150000) 摘要:大学生作为未来的主人 ,作为开创新世纪大业和进一步振兴中华的主力军 ,他们对消费有着独特的理解和行为方式 ,而研究他们的消 费心理和消费行为有助于分析大学生消费存在的问题 ,也有助于寻找出解决的对策。 关键词 :大学生 ;消费心理 ;消费行为 1影响大学生消费的因素 1.1家庭环境因素。现在大学生大多为独生 子女 ,对子女提出的要求都会采取尽量满足供 应的政策。经济条件好的家庭成了大学生高消 费的有力后盾 ,而他们的高消费成了其他同学 消费时的参照体 ,形成了炫耀消费、攀比消费等 不良消费形式 ;而经济条件相对较差的家庭 ,每 年的学费和住宿费对他们都是一种负担。 1.2社会环境因素。现在社会上许多不良消 费因素正在慢慢入侵校园 ,大学生思想和消费 受到了很深的影响 ,再加上一些时尚刊物片面 报道一些高消费和享乐的主题 ,使大学生作出 了错误的消费导向 ,校园享乐主义滋长。 2大学生消费心理分析 消费心理是指消费者在购买行为全过程中 发生的系列心理活动 ,它是消费者对客观消费 对象与其主观消费需求的综合反应。当代大学 生正处于心理过渡期 ,是一个具有巨大潜力的 特殊群体。 2.1逐渐具有独立购买能力、思想日趋成熟 大学生经过多年的学习生活 ,已具有了独 立思考问题的能力 ,同时也具备了一定的购买 选择能力 ,心理日趋成熟 ,引发了他们消费内容 和消费方式的不断更新 ,使得大学生的消费层 次、消费情趣、消费的广度和深度都得到了发 展。 2.2崇尚高质量生活 ,对新鲜事物充满好奇 大学生强烈的好奇心理是在校学生消费额 大幅度上升的原因之一。在消费活动中 ,青年人 对商品的造型和外观的要求能反映时代风尚 , 对商品的结构、性能等也要求能够符合现代科 学技术和现代生活方式 ,而对利用服务方面的 消费 ,则表现出追求享受、新潮、刺激和独特的 特点 ,现在大学生消费除了正常的生活费、学费 外,还包括了手机费、聚餐费、旅游费、美容费等 等。 2.3年轻一代普遍具有追求个性、表现自我 的消费心理 大学生消费需求的重点已不在于物质产品 本身 ,他们更注重个性的满足、精神的愉悦和心 理上的认同。大学生正处在由未成熟心理向成 熟心理过渡阶段 ,他们急于表现自我、肯定自 我,所以他们喜爱那些能突出个性的商品 ;他们 希望通过某种特殊的方式来显现自己的成长 , 所以大多数在校生都会选择极具个性的消费方 式来满足自己 ,比如背后印着“别理我、烦着呢” 字样的 T恤衫就属于这种类型。 3大学生消费行为分析 消费行为是指人们消费资源来满足自己生 活需要的过程。大学生作为社会特殊的消费群 体,他们的消费观念直接地影响其世界观的形 成与发展 ,进而对其一生的品德行为产生重要 的影响。据分析 ,大学生每月除了正常的基本生 活消费外 ,还会进行学习消费以及娱乐生活消 费。 3.1学习消费 学生的天职是学习 ,很多学生在大学里念 完四年本科后 ,便要步入社会参加工作 ,为了扩 大就业范围 ,他们大多都会考几个国家资格认 证证书 ,而此类证书的培训费和报名费就是一 笔很大的开销 ;而其他那些想继续升学的同学 也会相应的报名参加一些考研班。 3.2娱乐生活消费 过去的大学生主要以吃饱穿暖作为日常基 本消费 ,消费结构比较单一 ,而当代大学生接触 的社会面比较广 ,消费结构呈现多元化的特点。 3.2.1恋爱消费。尽管学校、家长或社会各 界对大学生恋爱问题议论纷纷 ,褒贬不一 ,但大 学生恋爱问题还是成了各高等院校最为普遍的 现象。为这种不掺杂婚姻、不注重结果的爱情 , 情侣们大多付出了“高额”代价。 3.2.2旅游消费。“千里之行 ,始于足下” ,时 下,旅游已经成为莘莘学子消遣时的首选。五 一、十一、寒暑假为大学生提供了足够的时间去 游山玩水 ,他们视旅游为一种有意义的时尚行 为,而且一般家长认为出行有助于孩子知识面 的拓宽、能力的增长 ,于是积极赞助子女出外旅 游。 3.2.3社交活动消费。“死读书”的大学时代 已经过去