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论文题目：网络媒体发展与网络媒体营销 论文作者：闫金良2011013419 院 系：传媒科学学院 播音主持艺术系 课程名称：网络媒体课程 任课教师：梁士敏 网络媒体发展与网络媒体营销 闫金良2011013419 【摘 要】：本文将通过了解网络媒体的定义，给出了网络媒体概念及特点；进而来分析网络媒体的发展原因和基于网络媒体的营销模式，从案例中来探讨网络媒体的发展以及网络营销的时代潮流。 【关键词】：网络媒体，网络媒体的类型，网络媒体发展的技术支撑，网络媒体的营销传播 随着国际互联网在全球的迅猛发展，利用网络媒体传播新闻信息也应运而生，网络媒体正在以飞快的速度迅猛发展，网络媒体已经大有开始逐渐代替传统媒体的趋势，研究网络媒体对了解当代大众传媒有重要的作用，本文将从网络媒体的定义、类型、实用技术以及网络媒体营销案例等几个方面来介绍一下网络媒体存在的价值、意义以及同当代大众传媒的关心你。 一、网络媒体的定义及其类型 1、网络媒体的定义 网络媒体“是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。”这一定义为网络媒体带来了广义和狭义的涵义，“从广义上看网络媒体是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台，在这个平台中，信息经过一定的编辑整理和加工为不同的终端所接受。从狭义上看，网络媒体即利用网络平台从事新闻采集、加工和传播活动的社会组织，又被称为网络新闻媒体。网络新闻媒体,“是根据中国有关法律法规建立，并经国家有关部门批准，授权或承认，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等服务的专业网站,以互联网为介质构筑传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻。” 综合上述分析，可以看出网络媒体指的是通过宽带、无线通信、卫星传输等方式，按照新闻媒体传播流程（即由专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加工、发布）运作的、具有公信力的、能够产生巨大社会影响力和能够迅速形成社会舆论的网络传播平台。 2、网络媒体的类型 网络媒体分为两大类，一是有传统媒体背景的新闻网站，即新闻单位建立或新闻单位联合创办的新闻网站(包括报纸、广播电台、电视台、杂志等媒体所创办或联合创办的网站)；二是具有新闻登载权的商业网站。 （1）、传统媒体背景的新闻网站 这里又分为传统媒体独家兴办的媒体网站和多种经济成分联合组建的新闻网站其中传统媒体独家兴办的媒体网站是指“以传统新闻媒体（报纸、电视等）为母体所建立的综合性新闻网站。建立初期商业化程度相对较低，内容主要来源于母报（台）或自有采编力量。”例如新华网、民网、央视国际网站等。多种经济成分联合组建的新闻网站指的是“多由各级宣传部门牵头，整合区域内各类传统媒体力量、吸引社会资本加入，共同组建的新闻网站。市场化程度较高，内容以自采为主。”例如东方网、千龙网以及各省市重点新闻网站。 （2）、商业资本独立运营的综合性门户网站 商业资本独立运营的综合性门户网站指的是“公司化运作、股份制经营，以新闻频道为吸引受众的亮点。市场化程度最高，新闻内容主要通过向传统媒体购买等方式获得，无采访权。”例如新浪、搜狐、网易。 3、网络媒体的特点 网络媒体在功能上与传统媒体有许多相重叠的地方，两者都是收集信息处理信息和传播信息的传播机构，他们在新闻传播过程中都具有即时性和客观性。与传统媒体不同都是，网络媒体集文字、图像、声音、动画、视频等多媒体内容于一身，既吸收了各种传统媒体的优点，综合利用了视听传输的多种功能，同时又具有多项传播功能。 （1）、技术特点 ①数字化:数字化是网络媒体存在和发展的前提它以比特为单位，比特是构成信息世界的基本单元以二进制为基础计数方法来进行的数字化网络构建。 ②网络化:网络化是网络媒体传播的基础互联网的出现使得网络化成为现实，全球的每一台电脑终端只要连接着互联网都可以进行相互的交流，这使得网络的媒体信息的传播更为广泛和迅捷。 ③海量性:由于信息存贮技术的发展,网络媒体发布信息的容量几乎不受限制在这种技术基础上我们迎来了大数据时代，每个时间点上网络上传播的数据几乎都是海量的，传统媒体比如报纸、电视、广播在承载信息的载体上有限，所以其传播量也就有限而网络媒体则可以将过去的现在的信息都连载在网页上让受众进行全面的查询。 （2）、传播特点 ①开放性:网络媒体的传播过程具有开放性，如今不管是网络公共媒体还是网络自媒体，信息传播在早已超出了传统媒体的传播者已经界定的限制，每个人都可以在网络上发表言论，每个人都可以在网上建立自己的言论群体，但是这种开放性实在一定法律和道德框架之内的。 ②交互性:交互性是指网络媒体能实现传播者和受众之间的双向乃至多向的 互动传播“在互联网上,任何人都可以即是