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产品组合策略分析 营销年份[xxxx] 第 1 版 产品线名称 产品线产品名称 细分市场名称 细分市场及描述 产品市场容量 行业状况 竞争者（主要）市场份额 产品对利润的贡献 企业实力 企业产品市场分额 消费者的需求变化状况 产品线长度选择 产品市场销售量 产品市场增长率 利润和销售比 利润和资金占用量比 扩展战略 削减战略 不变战略 电子有声挂图 电子拼音挂图、电子英语挂图、电子数学挂图 细分市场4 年龄在0~3岁、月家庭收入在3000以上 座机电话号码 20.67% 　 9% 30.90% 69.10% 　 91% 消费者主要希望产品的品种更多、功能更强，售后服务好的产品。 不变战略 电子积木 阳光希望号668拼、星际探索号1366拼、奥运旗舰号2088拼 细分市场5 年龄在4~14岁、月家庭收入在3000以上 197000 25% 　 57.42% 73.35% 26.65% 　 42.58% 消费者主要希望拼法更丰富、产品的品种更多、由于该产品与少年儿童接触频繁且又易于拆散，因此要求产品绝对安全，有好的售后服务。价格方面是否能下调。 不变战略 儿童早教机 D60型儿童早教机、D96型儿童早教机、9900型儿童早教机、D90型儿童早教机、数学学习机、识字大王 细分市场5 年龄在4~14岁、月家庭收入在3000以上 座机电话号码 14.50% 　 2.33% 29.85% 70.15% 　 97.67% 消费者希望内容更多、多媒体功能丰富、提供直接在线下载功能、完善的售后服务。 不变战略 学生电脑 D9学生电脑 细分市场5 年龄在4~14岁、月家庭收入在3000以上 360000 21% 　 55.97% 48.20% 51.80% 　 44.03% 消费者希望内容更多、多媒体功能丰富、提供直接在线下载功能、完善的售后服务。 扩展战略