广告学概论教案1.docVIP

文 化 理 论 课 教 案（首页） 共 4 页 授课内容 第二章第1节 课题：中国广告发展简史 授课日期 9月29日 课时 2 总课时第 9、10课时 教学方式 讲授法 作 业 题 数 / 拟 用 时 间 / 教 学 目 的 了解中国广告的发展历程 掌握不同时期的主要广告形式 选 用 教 具 挂 图 / 重 点 掌握不同时期的主要广告形式 难 点 掌握不同时期的主要广告形式 教 学 回 顾 备 注 检查人： 检查时间： 年 月 日 科 课 时 计 划 2010 年9月29日 班级 10广告班 第6 周 星期 三 第 1、2 时 〖引导案例〗 “历史上对名人效应的运用“ 案例分析： 通过上述案例，我们不难看出，古今中外，商家都会利用名人，甚至是国家领导人来为自己做广告，从而达到对商品进行宣传推广，树立企业品牌形象，获取经济效益的目的。但是，不同的国家、不同的历史时期，众在利用广告进行宣传推广的过程 中，却存在着各自的差异性，并且随着时间的发展，广告的形式会不断推陈出新。因此，我们要研究广告就必须从广告的起源和发展历史说起。 〖授课内容〗 中国古代广告 （1840年以前） （一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）音响广告 （四）招牌和幌子 1、招牌 2、幌子 （1）形象幌 （2） 标志幌 （3） 文字幌 （五）印刷广告 现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。 第1页 科 课 时 计 划 2010 年9月29日 班级 10广告班 第6 周 星期 三 第 1、2 时 二、我国近现代广告（1840-1949） （一）近代报纸广告的兴起 （二）民国初年的广告发展 1、报刊广告的发展 2、其他广告形式的出现 （1）广播广告 （2）霓虹灯广告 （3）路牌广告 （4）橱窗广告 （三）旧中国广告行业的产生 1、广告公司的出现 2、广告行业组织建立 3、广告教学与研究的出现 4、广告管理提到日程 三、中国当代广告的发展（新中国建立至今） （一）广告恢复时期 （二）广告停滞时期 （三）广告发展时期 第2页 科 课 时 计 划 2010 年9月29日 班级 10广告班 第6 周 星期 三 第 1、2 时 〖课堂小结〗 简要回顾广告活动产生和发展过程 第3页