绽放旅行女装——就让梦想照进现实.docVIP

绽放旅行女装——就让梦想照进现实 文/樊琳琳 听过了很多文艺青年在现实面前不堪的故事，北岛就曾写过“那时我们有梦，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒，杯子碰到一起，都是梦破碎的声音。”而三儿和茉莉却为我娓娓道来了一个关于理想与生活美好相伴的故事。他们是“绽放”的主人。 在万千淘宝店中，“绽放”是清新特别的。最重要的头图位置是小家庭的三人合影，接下来是一屏接着一屏的旅行日志、碎碎念以及旅行路上的照片。这家小店不开旺旺，全场自助购物。却有80%的回头客，100%的好评率。 绽放的秘密 微博上联系三儿和茉莉，两人口吻惊人一致，开始我有点分不清是谁在码字。“：）”是他们网上最爱的表达符号。目前定居苏州。 2008年，茉莉辞去图书装帧设计师的工作，希望对辛苦但已是天花板的工作状态刹个车。随性地创办了“绽放”。当时茉莉在网上已是人气不错的博主，她在店铺里最初只是分享电影和书，转让图书、碟片。没想到居然吸引了不少人，这让她坚定了自己的“分享”观念。接着茉莉把自己的穿衣搭配心得也放在小店分享。或许是文艺青年间的惺惺相惜，感性的文字与精致的照片收获了不少买家。 当年绽放的交流区几乎是淘宝店铺里最热闹的。淘宝交流区本是买家与卖家商务沟通的场所，茉莉却把它培育成了一个谈生活、谈梦想的后花园，网友跟帖盖楼乐此不疲。有人说过，他们把淘宝的经济频道做成了文艺频道。正是看到了小店的个性以及媒体基因，2011年三儿告别了旅游卫视，全身心地与茉莉一起经营绽放。 “我喜欢制作旅行节目，既能旅行又能进行文艺创作，但从家庭角度考虑，希望两个人能一起创业，而绽放本身又兼具媒体属性，这让我挺满足的。”三儿从导演到淘宝店家的身份转换不像茉莉般随意，彼时已意识到媒体的变革之势。从大媒体出走，与茉莉一起做杂志般的淘宝店。 绽放在淘宝页面上弱化商品，而以内容输出为主。对此，三儿认为对于成熟大品牌而言，品牌文化已深入人心，页面可以更突出商品化。而绽放仍处在品牌打造的时期，因此在品牌文化上应有更多的呈现。 五年来，绽放在文艺品牌小店中仍旧出挑，引不少绽友追随。做旅行路上的休闲女装，绽放与互联网的产品形态一同成长，与买家分享交流的渠道由交流区搬到了微淘、微博、微信，但女主人与网友低语她的旅行、生活、爱情的方式没有变，她始终码着女孩到人妻到母亲的故事，坚持不用旺旺这样的即时沟通工具，给买家带来好的客户感受；而男主人则不断贡献好的摄影作品，把握品牌的方向，为小店公司化的可能掌舵。 或许，绽放售卖的是不死的文艺梦想，是慢下来的生活方式。 旅行的意义 三儿和茉莉称得上资深文青，三儿从小热爱远行，俄罗斯的求学也没少尽兴地玩。与茉莉的相识是在旅行的路上，之后旅游卫视的工作也是在路上。而茉莉也一路走南闯北，从兰州、成都、北京再到苏州，与三儿隔一段时间就践行一程旅行计划。 写东西、拍片子、旅行、经营淘宝店，是三儿和茉莉的生活常态。这足够羡煞一票爱音乐爱电影爱旅行的文艺青年。 “旅行改变了我和茉莉的生命。”三儿告诉我。这件最重要的事情，融入了二人诸多的情感表达方式。茉莉开店分享生活，“旅行”就自然而然地复刻在产品上，复刻在经营方式上。 三儿希望绽放除了在品质上得到消费者的认可，更希望借此传递愉悦的旅行精神，随着品牌成熟度的提升，也想尝试线下的互动，“这个沟通会更特别。” 最近一家三口参与了“180天全球旅行”的活动，儿子嘉嘉才18个月。很多人问嘉嘉能记住多少，三儿觉得发生过的东西都会产生影响，有些东西可能只是一时注意不到。如今带着孩子一起出去见识世界，三儿和茉莉发现这也是大人成长的一个过程，“以前的旅行接触很多东西，两个人是开放式的，向外的。而 这次，我们向内了，以照顾嘉嘉为主，建起一个保护圈，外面的世界成为背景。但随着孩子的长大，慢慢又会开放。” 突然想起去年坐火车去厦门玩，一位乘客与下铺讨教自己的茶叶网店该如何设计的事情，好想把这个故事讲给这位陌生小哥。