李聪：竞价创意技巧篇吸睛大法讲解.ppt

我们在做什么？ 我们在超大型地产咨询设计公关行业。 今天讲的不是去颠覆传统的经济学的基本理论。也不是去推翻既有的商业规则。 只是将目前告诉发展的互联网社区化时代。客户的生活方式在改变，而有写改变我们已经注意了，但并没有去思考我们改如何改变。 我们要做的两个目的，一是提高我们的行业品牌知名度和影响力。 自媒体时代迅速提高我们的高质量的客户量。 我们在做什么？ 我们在超大型地产咨询设计公关行业。 今天讲的不是去颠覆传统的经济学的基本理论。也不是去推翻既有的商业规则。 只是将目前告诉发展的互联网社区化时代。客户的生活方式在改变，而有写改变我们已经注意了，但并没有去思考我们改如何改变。 我们要做的两个目的，一是提高我们的行业品牌知名度和影响力。 自媒体时代迅速提高我们的高质量的客户量。 我们在做什么？ 我们在超大型地产咨询设计公关行业。 今天讲的不是去颠覆传统的经济学的基本理论。也不是去推翻既有的商业规则。 只是将目前告诉发展的互联网社区化时代。客户的生活方式在改变，而有写改变我们已经注意了，但并没有去思考我们改如何改变。 我们要做的两个目的，一是提高我们的行业品牌知名度和影响力。 自媒体时代迅速提高我们的高质量的客户量。 我们在做什么？ 我们在超大型地产咨询设计公关行业。 今天讲的不是去颠覆传统的经济学的基本理论。也不是去推翻既有的商业规则。 只是将目前告诉发展的互联网社区化时代。客户的生活方式在改变，而有写改变我们已经注意了，但并没有去思考我们改如何改变。 我们要做的两个目的，一是提高我们的行业品牌知名度和影响力。 自媒体时代迅速提高我们的高质量的客户量。 我们在做什么？ 我们在超大型地产咨询设计公关行业。 今天讲的不是去颠覆传统的经济学的基本理论。也不是去推翻既有的商业规则。 只是将目前告诉发展的互联网社区化时代。客户的生活方式在改变，而有写改变我们已经注意了，但并没有去思考我们改如何改变。 我们要做的两个目的，一是提高我们的行业品牌知名度和影响力。 自媒体时代迅速提高我们的高质量的客户量。 竞价创意技巧篇 剑走偏锋的奇招：吸睛大法 交流QQ：110座机电话号码 分析词性撰写创意的技巧 词性：搜索自己的医院 患者状态与心态： 信任患者：直接搜索咱们医院名字、电话、地址等 疑虑患者：xxx医院怎么样、好不好、公立的吗 创意撰写技巧： 信任患者：告诉患者想要的东西就行，不要拖泥带水，最直 接往往效果是最好的 疑虑患者：解除患者的疑虑，可以借用第三方观点来写，如 xx市民、媒体、网民、患者等的看法 分析词性撰写创意的技巧 患者状态与心态： 此类患者一种对疾病有所认知但没有就诊欲望患者（多病情较轻 患者）；另一种对疾病症状、检查、治疗有所认知或是某个环节 有所认知（病情较重需要深入了解），此类患者有检查和治疗的 需求，尽量争取 词性： xxx原因、病因 xxx怎么回事等 创意撰写技巧： 标题跟创意尽量围绕这疾病的症状去写，如在线解答xxx病因、某某 专家解答xxx病因——注意事项、避免xx误区等。重点在于选择文章 页面的链接，需要具有深入引导性的文章 分析词性撰写创意的技巧 患者状态与心态： 此类患者一般都是待开发患者，xx症状引起的咨询和就医欲望，需 耐心引导，而且要以引导为主 词性： xx症状、xxx临床表现 xx症状怎么回事，症状等 创意撰写技巧： 标题跟创意尽量围绕这疾病的症状深入去写，如在线解答xxx症状、某 某专家解答xxx症状——注意事项、避免xx误区等。重点在于文章页面 的链接，选择具有深入引导性的文章 分析词性撰写创意的技巧 患者状态与心态：此类患者转化可能性比较高患者，需要多引导，尽量争取。 词性：xxx检查怎么、怎么查、检查项目等 创意撰写技巧：站在医院角度写突出其他医院所没有的优势（价格、技术、专家、疗 法等）；站在专家角度写，以引导或是指导方式写；站在患者的角度 写，写患者的经历（推荐、建议、避免等） 分析词性撰写创意的技巧 患者状态与心态：这种就是主要的目标患者，大多都是有治疗需求和欲望的 词性： xxx治疗 创意撰写技巧： 站在医院角度写突出其他医院所没有的优势（价格、技术、专家、疗 法等）；站在专家角度写，以引导或是指导方式写；站在患者的角度 写，写患者的经历（推荐、建议、避免等） 分析词性撰写创意的技巧 患者状态与心态：这种患者大都是到了必须治疗的情况了，就是选择方法的过程 词性：xxx怎么治疗 xxx治疗方法等 创意撰写技巧： 站在医院角度写突出其他医院所没有的优势（价格、技术、专家、疗 法等）；站在专家角度写，以引导或是指导方式写；站在患者的角度 写，写患者的经历（推荐、建议、避免等） * 创意标题撰写的20招破剑式 1.新闻式标题