市场调查与预测习指导.docVIP

《市场调查与预测》复习指导 第一、二章 市场调查导论、市场调查行业 一、本章主要内容 市场调查的含义 市场调查在营销决策中的作用 影响市场调查决策的因素 市场调查的分类 市场调查行业的类型和结构 二、重点概念 市场调查 三、问答题 市场调查在管理决策中的作用有哪些？ 市场调查有哪些特征？ 简述市场调查的程序。 简述市场调查机构的基本职能。 第三章 市场调查信息 一、本章主要内容 市场信息及其种类 市场调查与市场信息的关系 市场信息的特征 现代企业市场营销的信息需求 二、重点概念 市场信息 三、问答题 市场调查与市场信息的关系是什么？ 市场信息的特征是什么？ 现代企业市场营销的信息需求有哪些？ 第四章 市场文案调查法 一、本章主要内容 文案调查法及其功能 文案调查法的渠道和方法 二、重点概念 文案调查法 二手资料 三、问答题 分析文案调查的特点及局限性。 简述文案调查的基本原则 第五章 市场观察法 一、本章主要内容 市场观察法的概念和特点 应用观察法的基本原则和要求 市场观察法基本类型和优缺点 观察误差产生的原因。 二、重点概念 市场观察法 有结构观察 无结构观察 三、问答题 市场观察法的特点是什么？有哪些局限性？ 观察法的应用条件有哪些？ 第六章 市场访问调查法 一、本章主要内容 市场访问调查法的概念和特点 市场访问调查法的基本类型和优缺点 二、重点概念 市场访问调查法