upfilefile2015111620151116213357_31871.doc.docVIP

“dress color”复古典雅主题Innisfree 广告策划 策划单位：AC 策划时间：2015年10月14日~2015年10月24日 前言 Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团Amor Pacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品自然、健康、朴素、时尚一则中国化妆品行业调研显示，今年1至7月中国进口的韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比增加250.6%。且韩国化妆品在华市场份额增至22.1%，同比提高12.3%，韩国成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。明星效益带动下被同为亚洲的中国人群追随Innisfree化妆系列的主要顾客群体是18~25岁，一般大学生还在校园里读书或深造，经济尚未独立，刚刚工作的年轻人追求个性时尚。对未来充满希望，对任何新事物、新知识都充满好奇，并且大胆追求。往往受周围与其特征或者价值取向相同的人的影响，把他们欣赏的人作为自己行为的参照物。 广告总目标：就“复古和典雅”的主题，通过对Innisfree的彩妆系列搭配，推广9月新品，使消费者对innisfree化妆有新的看法 2、战略性方法： 主体基本宣传方法：结合宣传手段及表现策略，，将此次innisfree推广计划以“万圣节”为契机，引起关注，并把创意做成视频广告和平面广告依托其他微信公众平台订阅号和微博推广的方式，做出宣传。 配合性宣传方法：通过innisfree的官方微博和点击率较高的微信公众号、做相关推送配合宣传。 3、阶段广告工作任务 首先，制定好整体的宣传计划，包括所采取的宣传方式、表现创意、媒介选择等。然后是开始制作表现主题的视频广告及平面广告。再者是联系所需要的媒介主，与其沟通协商，进行宣传合作。 定位策略 品牌形象定位建议：innisfree主打自然、健康、朴素、时尚 市场定位：年轻人是innisfree的主销对象和目标受众。目前innisfree用户年龄多在25岁以下，在校大学生占比近一半，是其中最大用户群体。 宣传的商品品质定位：1、自然主义2、典雅复古 宣传观念定位：dress color 媒介策略 1、广告媒介分配规划： （1）媒体分配：分为线上和线下。线上的主要是通过互联网媒介中不同的具体的媒介技术进行组合宣传，选择微信、微博等新媒体作为此次广告推广的媒介。而线下主要是长隆的万圣节活动。 （2）时间分配： 微博宣传：2015年10月5日上午，通过微博博文，本次9月新品结合万圣节所推出的系列的推广。于2015年11月1日通过官博推广第二支视频，一周播放3天（周一、三、五）至2015年12月25日结束。 微信公众订阅号宣传：2015年10月5日，通过依托其他微信公众平台订阅号做推送宣传。 户外媒体宣传：第一支视频广告于2015年10月27日在广州3个户外LED广告显示屏（分别在北京路、天河广百、万达广场）播放；第二支广告于2015年11月1日继续在广州三个户外LED广告屏中播放，一周播放两天（周六日），至2015年12月25日结束。 （3）内容分配： 微博宣传：在10月5日开始在官方微博（innisfree）上推广第一支30秒广告，在微博推出新话题#lip color# 让全城参与本次系列结合长隆万圣节的活动，参与者在微博上发图（使用innisfree任何一款唇膏、唇釉、唇蜜自拍照，照片中需出现所使用的产品）然后@官博，在长隆万圣节前一天通过微博权威的第三方公信平台， 实体店——Innisfree广州分店 户外广告——北京路、天河广百、万达广场LED电视墙广告显示屏 4、选用理由： 选择线上线下相组合方式，是现在比较盛行的的经营模式。首先，innisfree在广州已有一定的影响力，所以可以适时发挥品牌优势，而且我们主要的消费群体是年轻人，选择微信、微博的线上方式，有利于在他们之间传播信息，然后通过线上的影响力，推动线下活动的开展。选择广州吃喝玩乐GO、广州笋野益街坊，是因为关注人数较多，较收欢迎，拓宽受众面，从而达到微信宣传的效果。 而长隆万圣节是在广州10月底知名度较高、参与人员较高的一个活动，innisfree新产品的推出与万圣节活动相结合，能在很短的时间内聚集起目标用户群，引起舆论的注意并形成传播。 5、选用日期及持续时间：第一支视频广告投放时间在10月5日到10月31日，在微博每周一、三、五，共12天，在户外LED广告显示屏是每周六，共4天；第二支广告投放时间在11月1日到12月31日，在户外LED广告显示屏是每周六，共8天，在微博每周一、三、五，共26天。 6、媒介启用时的注意事项：关于与其他微信公众平台订