后乔布斯阶段苹公司文化传播模式分析.docVIP

北京师范大学珠海分校 本科生毕业论文 论文题目：后乔布斯阶段苹果公司文化传播模式分析 学 院 艺术与传播学院传播系 专 业 传播学专业 学 号 0座机电话号码4 学 生 姓 名 洪嘉典 指导教师姓名 指导教师职称 指导教师单位 北师大珠海分校传播学院 2008 年 6 月 26 日 后乔布斯阶段苹果公司文化传播模式分析 摘 要 本文旨在通过苹果公司的真实案例,解释有着创新传统的苹果公司的文化传播模式,这在现实生活中有着很重要的意义。 今天的苹果公司风光无限，同时值得注意的是，苹果公司的成功，很大程度上是其文化经营的成果，它每一样产品的推出，都引起了世界范围的猜测以及期待，换句话说，买苹果的产品，不是仅仅是需要这个产品这么简单，而是更高层次上对苹果的文化的崇拜。苹果公司的文化传播有别于大众传播，其模式有着和大众传播既相互联系又与别不同的特点。本文利用现有的宏观理论为基础，细化推进到苹果公司的具体传播研究当中。本文注重于探讨苹果公司对社会所产生最深远影响的物质以及精神范畴。 关键词：苹果公司；文化传播；模式； Cultural communication mode of Apple at the stage of after Jobs ABSTRACT This paper aims to analyze the culture communication mode of Apple which has a innovative tradition through the real case of Apple. That makes a very important significance in real life. Nowadays Apple is very successful and popular, it is worth noting that Apples success is largely thanks to the outcome of their business culture. Every product Apple launches will lead to worldwide speculation and expectation. In other words, buying Apples products, not only the needs of this product but a worship of Apples culture. Although Apples culture communication mode is different from the mass communication’s,there is still some correlation between them. By using the existing macroeconomic theory, try to study the specific communication of Apple. This paper focuses on the most far-reaching impact on the material and spiritual areas of society that Apple generated. Key words: Apple; cultural communication; mode; 目 录 1. 绪论 2. 整体互动模式 整体互动模式的特点 2.2 整体互动模式的适用性 3. 苹果公司的文化系统 3.1 苹果公司的物质范畴文化 3.2 苹果公司的精神文化系统 3.2.1 天才公司的成长经历 3.2.2 完美的产品设计同高超的技术 3.2.3 创新，敢为人先的精神 4. 苹果公司的文化传播模式 4.1 人内传播系统 4.1.1 品牌效应和内心体验促使受众更有主动性 4.1.2 对苹果和乔布斯的崇拜 4.2 人际传播系统 4.1.1 名人的光环效应 4.2.2 口碑传播 4.3 大众传播系统 4.3.1 媒体和受众疯狂的共同追捧 4.3.2 让媒体永远有谈资 4.3.3 “另类思考”（Think Different）的广告宣传 4.3.4 设立“苹果专卖店”，增加顾客的体验和展示产品 4.3.5 产业链的相互带动 4.4 网络传播系统 4.4.1 引领网络的潮流 4.4.2 丰富的在线空间 4.4.3 同为IT行业的网络媒体对IT类特别敏感（受众一样） 参考文献 1. 绪论 今天的苹果公司风光无限，同时值得注意的是，苹果公司的成功，很大程度上是其文化经营的成果，它每一样产品的推出，