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市场营销策划书 目录 1.执行概要 5 1.1企业简介 5 1.2营销背景 6 2.目前营销状况 7 2.1中国酒类市场现状 7 2.2中国预调酒市场的发展特点 7 2.3产品营销状况 8 2.3.1产品分析 8 2.3.2消费者分析 10 2.4竞争状况分析 14 2.4.1竞争态势 14 2.4.2主要竞争对手产品分析 14 2.4.3竞争综述 16 3.0 SWOT分析 18 3.1优势 18 3.2劣势 18 3.3机遇 18 3.4威胁 19 3.5营销建议 19 4.0财务目标 21 5.0营销战略 22 5.1营销目标 22 5.2营销主题 22 5.3营销对象 23 5.4营销地区 24 5.5营销策略 24 5.6媒介策略 26 1.执行概要 1.1企业简介 锐澳公司自成立起就致力于中国ALCOPOP酒市场的开发与建立。2002年，源于在欧洲市场的成功经验，锐澳公司在英国联合了中国、英国和澳大利亚等科技人员在内的研发队伍，专门针对亚洲市场研发ALCOPOP酒，成功将原始配方研制完成。2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒“RIO”（锐澳）正式诞生，从而成为锐澳公司开拓中国ALCOPOP市场的第一步。2004年末，欧洲知名的BACCHUS公司在中国推出锐澳RIO，率先引进全新流行酒吧时尚概念――Alcopop，四种纯正口味的